随处可见的健身(shen)场所、健身(shen)器材，刷屏网络的“打卡”运动(dong)App，风靡的推拿理疗、瑜伽课程，琳琅满(man)目(mu)的低(di)糖(tang)、低(di)热量健康食品……随着(zhe)消(xiao)费者健康管理观(guan)念提升和居民收(shou)入水平提高，健康消(xiao)费正成为(wei)我国消(xiao)费市场增长的一大亮点。
近(jin)年(nian)来，我国先后制定并实施(shi)了一系列推动(dong)健康消(xiao)费和健康产业发展的政策，显著提升了居民健康素养(yang)水平，推动(dong)了健康消(xiao)费市场快速发展。近(jin)日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消(xiao)费专项行动(dong)方案》，其中提到“开展健康消(xiao)费专项行动(dong)”，这为(wei)健康消(xiao)费市场带来了新的政策利好(hao)。
在政策推动(dong)下，健康消(xiao)费市场潜力正在持(chi)续释放，消(xiao)费者对健康服务的需(xu)求也愈加旺盛。国家统计(ji)局数据显示，2024年(nian)我国居民人均医疗保健消(xiao)费支出2547元，占人均消(xiao)费支出的比重为(wei)9.0%。我国健康消(xiao)费领域的一个特(te)点是消(xiao)费群体不断扩围。除(chu)了传(chuan)统的健康消(xiao)费主力老年(nian)群体，越(yue)来越(yue)多(duo)的年(nian)轻(qing)人开启“主动(dong)管理”模式(shi)，成为(wei)养(yang)生保健类消(xiao)费的新生力量。而且，与(yu)老一辈的传(chuan)统养(yang)生观(guan)念不同，年(nian)轻(qing)人不再满(man)足于(yu)简单的“保温杯里泡枸杞”，而是更加注重科学的健康管理和个性化(hua)的消(xiao)费体验。比如，在健康管理方面，更多(duo)年(nian)轻(qing)人倾向于(yu)定期接受(shou)体检服务、愿(yuan)意主动(dong)购(gou)买健康保险等。在饮食方面，年(nian)轻(qing)消(xiao)费者日益重视食物的营养(yang)价值和生产工(gong)艺，选择零食前都要先看配料表(biao)。
数字化(hua)趋势也为(wei)健康消(xiao)费提供助力。如今，智能健康检测设备的普及，让个人健康管理更加简便和高效。相(xiang)关数据显示，2024年(nian)，中国腕戴设备市场出货量达到6116万台(tai)，同比增长19.3%，成为(wei)全(quan)球最大的腕戴设备市场。此外，智能健康监(jian)测设备、便携式(shi)心电图机和呼(hu)吸机等成为(wei)市场消(xiao)费热点。
充(chong)分释放新型健康消(xiao)费潜能，不妨将重点放在培育壮大健康体检、咨询、管理等新型服务业态(tai)上。鼓励各类企业开发满(man)足多(duo)样化(hua)、个性化(hua)需(xu)求的健康服务产品。除(chu)此之外，还可以通过(guo)促进健康服务领域数字化(hua)转型，培育更多(duo)健康消(xiao)费新增长点。
健康消(xiao)费为(wei)消(xiao)费提质升级提供了广阔空间(jian)，但新业态(tai)也面临一些(xie)阻(zu)碍“健康”发展的老问题。比如，虚假(jia)宣传(chuan)、过(guo)度营销及诱导消(xiao)费等现象依然存在，公众健康素养(yang)有待提升，等等。营造良好(hao)健康市场环境，离不开有关部门(men)对行业的规范和引导。要深(shen)入开展全(quan)民健康素养(yang)促进行动(dong)，持(chi)续提升大众健康素养(yang)。商家也应恪守诚实守信的经营理念，为(wei)消(xiao)费者提供更健康的产品和服务。