本文转自【光明网-《光明日报》】；
【光明时评(ping)】
编辑(zhe)：冯楠楠（北京交通大学马克(ke)思主义学院讲师(shi)）
近日，2025武汉体育消费周盛大启幕，活动期间线(xian)上发放1000万元体育消费券(quan)，一张张面(mian)值10元到300元不等(deng)的满减通用券(quan)，点燃(ran)了广大民众的消费热情。
消费是经(jing)济增长的内驱力，是盘活经(jing)济的关(guan)键一子。体育消费券(quan)拉动消费潮，是提振经(jing)济发展的“利器”。体育消费券(quan)的价值在于(yu)精准击中“消费意愿强而支付能力弱”的市场痛点，借助“小(xiao)补贴”的方式降低民众体育消费成本，如运动场馆使用费、体育装(zhuang)备购买费、大型赛事(shi)门票费等(deng)，增强消费意愿，扩大消费基数，把潜在的社会需(xu)求转化为(wei)现(xian)实(shi)购买力，推(tui)动消费市场回暖，充(chong)分说明了体育消费券(quan)能够激活经(jing)济发展“大能量”。
更重要(yao)的是，体育消费券(quan)具有(you)强劲的辐射效(xiao)应，能突破行业界(jie)限，衍生(sheng)出(chu)多产业协同联动和优化升级的经(jing)济新业态。《2024武汉马拉松赛事(shi)综合效(xiao)益评(ping)估报告》显示，该赛事(shi)产生(sheng)的城市效(xiao)益和综合效(xiao)益分别(bie)为(wei)15.71亿(yi)元、24.12亿(yi)元。今年，武汉致力于(yu)打造“跟着赛事(shi)去旅行”的城市名片，提供“赛、食、赏、购”全方位消费体验(yan)，收益有(you)望再(zai)创新高。一张消费券(quan)触及文体旅，带动餐饮、交通、住宿等(deng)，延长了产业价值链，编织着“体育+”纵(zong)横经(jing)济生(sheng)态网。
体育消费券(quan)不仅链接(jie)国家经(jing)济发展大动脉，还牵动千家万户幸福新生(sheng)活，是提升人民高品质生(sheng)活的强大动能。尤(you)其近年来，在“健康中国2030”战略引领和“惠民生(sheng)、促(cu)消费、增后劲”一系列利好(hao)政策支撑下，体育消费券(quan)的投放在全国遍(bian)地开花，这不仅减轻了广大民众健身的经(jing)济成本，让投资健康不再(zai)昂贵，吸引越来越多的人参与(yu)到游泳、羽毛球等(deng)日常运动中；更架起了高端运动的普(pu)惠桥梁，让冰球、击剑(jian)等(deng)小(xiao)众项目“飞(fei)入(ru)寻(xun)常百姓家”，真正走向大众生(sheng)活。据统计，近6年来，河(he)北省累(lei)计发放体育消费券(quan)超7000万元，覆盖各类场馆400多家，累(lei)计吸引省内群众参与(yu)体育健身活动超350万人次。这表明，体育消费券(quan)掀起全民健身热，让运动从“偶尔为(wei)之”成为(wei)“生(sheng)活刚需(xu)”，让健身房、高端场馆从“打卡地”变为(wei)“常选(xuan)项”，具有(you)扩大运动健身群体和助力体育消费层次升级的双重功效(xiao)，不断满足人们美好(hao)生(sheng)活需(xu)要(yao)。
尽管体育消费券(quan)的功能是一样的，但(dan)在各地的使用不能千篇(pian)一律，要(yao)充(chong)分发挥不同地区优势，挖(wa)掘地域资源禀赋，注重打造特色、品牌和亮点，做到因地、因人、因时制宜，避免有(you)券(quan)盲目用。比如，东北地区要(yao)依托冰雪资源优势，打造冰雪学问节；海滨之城则应聚焦海洋运动项目，推(tui)动文体旅深度融合。同时，要(yao)针(zhen)对老人、学生(sheng)等(deng)不同目标(biao)群体，做到精准投放，设置银(yin)发族专用券(quan)、寒暑假学生(sheng)券(quan)、家庭亲子券(quan)等(deng)。还应根据不同体育项目特点综合考量，如受天气、温度、环境诸多因素影响的冰雪类运动项目，适当延长有(you)效(xiao)期限，拓(tuo)宽应用场景，创新券(quan)种(zhong)形(xing)式，推(tui)动季(ji)节性消费项目向全年性消费转型，促(cu)进淡季(ji)与(yu)旺季(ji)客流动态平衡，不断增强体育消费券(quan)的灵活性和吸引力，满足不同群体的多样化和个性化需(xu)求。
体育消费券(quan)要(yao)避免有(you)券(quan)无处用，这离不开配(pei)套设施(shi)的健全和升级。各地要(yao)依据实(shi)际(ji)情况，运用数字技术(shu)完善软硬(ying)件(jian)体育设施(shi)建设，如优化共享球场、数字跑道、智慧健身等(deng)，推(tui)动体育配(pei)套设施(shi)建设密集化、网络化、数智化，避免有(you)券(quan)无处用。2025年“乐动上海”计划覆盖800家定点场馆，形(xing)成“15分钟健身圈(quan)”，让“家门口运动”成为(wei)常态。兰州、武汉等(deng)多地将体育消费券(quan)与(yu)赛事(shi)深度绑定，引导民众由“观赛”转为(wei)“参赛”，不断巩固(gu)体育消费黏性，让短期内补贴的体育消费券(quan)，真正成为(wei)经(jing)济长效(xiao)增长和运动习惯长期保持的内生(sheng)力。
最(zui)大化地发挥体育消费券(quan)的政策红利和惠民力度，还需(xu)要(yao)建立健全体育消费券(quan)监管制度，防范隐蔽门槛、黄牛套利、异常核销等(deng)乱象，避免有(you)券(quan)被滥用。在“乐动上海”消费券(quan)发放中，上海市要(yao)求用户实(shi)名注册(ce)认证；河(he)南、深圳等(deng)地通过(guo)动态二维码核销，从源头上阻(zu)断倒卖转让体育消费券(quan)的可能。利用技术(shu)赋能、追(zhui)溯机制、信用惩戒等(deng)多方共治堵截(jie)倒卖漏洞，震慑(she)投机行为(wei)，让体育消费券(quan)真正惠民不落空、不跑偏，切实(shi)保障(zhang)消费者(zhe)合法(fa)权益，提升消费体验(yan)感和获得感。
券(quan)小(xiao)作用大。体育消费券(quan)不仅是一份惠民礼包，更是扩内需(xu)、促(cu)消费的重要(yao)引擎(qing)，它以其独特的连接(jie)力和生(sheng)长力，书写着“小(xiao)切口、大变革”的中国经(jing)济新篇(pian)。体育消费券(quan)的成功实(shi)践(jian)证明：以民生(sheng)为(wei)导向的政策设计，终将反哺经(jing)济高质量发展。当运动成为(wei)生(sheng)活方式，当健康化作消费基因，中国经(jing)济的澎湃活力，就(jiu)将在每一个跃动的身影中迸发出(chu)来。
《光明日报》（2025年03月26日 02版）