3月22日，游客在浙江杭州西湖龙(long)井村茶田中(zhong)与采茶工交流。（中(zhong)国经济网记者 高原(yuan)/摄）
又是一年春光好，踏青出游正当时。江西婺源，油菜花田边撑把油纸(zhi)伞，围炉煮(zhu)茶闲话(hua)家常；贵州黎平，肇兴(xing)侗(dong)寨里聆听侗(dong)族大歌，八方宾客共(gong)享非(fei)遗盛宴(yan)；江苏扬州，瘦西湖上泛舟赏景，二十四桥(qiao)游人如织；河南林州，红旗渠畔漫步打卡，“人工天河”彰显(xian)精(jing)神力量(liang)。
提(ti)振消费是扩大内需的重要抓手，文旅(lu)消费则是消费升级的重要标志。今年的《政府工作(zuo)报告(gao)》明确要求，“释放学问、旅(lu)游、体育等消费潜力”。年初发布的《关于(yu)进一步培育新增长点(dian)繁荣学问和旅(lu)游消费的若干措(cuo)施》，围绕六(liu)个方面(mian)提(ti)出18项(xiang)具体措(cuo)施。日前发布的《提(ti)振消费专项(xiang)行动方案》提(ti)出，“扩大文体旅(lu)游消费”。
文旅(lu)一词，文居词首，是灵魂；旅(lu)随其后，是载体。李白“烟花三月下(xia)扬州”的千古名句，将扬州幻(huan)化成诗意符(fu)号，引得无数文人墨客前去探访；国产(chan)3A游戏大作(zuo)《黑神话(hua)：悟空》去年的横空出世，不仅在全球引发轰动，还让山西的悬空寺和小西天等取景地(di)异常火(huo)爆。事实一再证明，唯有坚持以文塑旅(lu)、以旅(lu)彰文，才能实现学问对旅(lu)游内涵(han)的提(ti)升、旅(lu)游对学问资源的激活。
学问产(chan)业和旅(lu)游产(chan)业密不可分(fen)。当前，推进学问和旅(lu)游深(shen)度融合，既是现代旅(lu)游业高质量(liang)发展的必由之路，也是激发消费潜能、满足人民美好生活需要的题中(zhong)应有之义。神州大地(di)幅(fu)员辽阔、历史悠(you)久，不少地(di)方的自然风(feng)光和人文风(feng)情(qing)都非(fei)常吸引人。要把它们转化为旅(lu)游业的持久魅力，离不开因地(di)制宜。
大力发展特色学问旅(lu)游是“关键一招”。精(jing)准提(ti)炼地(di)域学问符(fu)号，充分(fen)激活其时代价值，以动态叙事融入当下(xia)生活，无疑有助(zhu)于(yu)进一步丰富(fu)文旅(lu)业态，解锁更多(duo)消费新场景。这也能更好地(di)发挥各地(di)自身(shen)优(you)势，打造精(jing)品文旅(lu)品牌(pai)和线路，避(bi)免同质化竞争。
需要强调的是，无论在城(cheng)市还是乡村，发展旅(lu)游都要以保护为前提(ti)，不能过度商业化。那些具有历史学问价值的老城(cheng)区和传统村落，是不可再生、不可替代的宝(bao)贵资源。各地(di)在探索文旅(lu)融合发展路径时，尤其要处理好学问遗产(chan)保护和活化利用的关系。
以云南丽江古城(cheng)为例，这里自2007年起(qi)开始打造学问院落，在“保护第一、修旧如旧”的原(yuan)则下(xia)，恢复性修缮了(le)具有历史学问保护价值的传统民居299户、院落236个。为了(le)避(bi)免过度商业化和同质化，古城(cheng)保护管理局还专门设立了(le)市场经营准入管理科，并(bing)制定了(le)《丽江古城(cheng)内经营项(xiang)目目录清单》，对不同的业态按(an)照扶持鼓励类、倡导鼓励类、不鼓励类、禁止类进行科学分(fen)类管理。这使(shi)得丽江古城(cheng)在发展经济、促(cu)进消费的同时，其厚重历史和人文魅力在最大程度上得以保留。
近年来，不时有地(di)方文旅(lu)火(huo)爆出圈。然而，从网红到“长红”、从流量(liang)到“留量(liang)”，却并(bing)非(fei)易事。走一条持续(xu)、健康的发展之路，应该是各地(di)文旅(lu)产(chan)业的共(gong)同目标。如何实现这一目标？这既需要进一步增强文旅(lu)产(chan)品和服务的内涵(han)，也有赖于(yu)软硬(ying)件环(huan)境的持续(xu)完善。让消费者获得更好的体验感，只有进行时，没有完成时。春天，自然是一年中(zhong)最好的开始。