3月19日，南都湾财社记者在海尔智家2025生态大会会场看到，现场展出的“海尔兄(xiong)弟”造型与(yu)往日形象似乎不太一样，而这些(xie)新造型的“海尔兄(xiong)弟”也引来大批(pi)人围(wei)观合照。
对于3月19日展出的“海尔兄(xiong)弟”是否就是网传的海尔兄(xiong)弟续集新形象等问(wen)题，截至发稿时，海尔集团方面仍没有(you)就此回(hui)复南都湾财社记者。
海尔兄(xiong)弟是由(you)海尔集团与(yu)北京红叶电脑动画企业联(lian)合出品的经典科普动画IP，自1995年首播以来，以212集长片成为中国80后、90后的集体记忆(yi)。其通过环球探险故事传递科学常识(shi)，曾获(huo)中国电视金鹰奖等荣(rong)誉，并被视为国产(chan)动画的里程(cheng)碑。
此前在2025年全国两会期间，海尔集团董事局主席周云杰多次表示(shi)，《海尔兄(xiong)弟》一定会有(you)续集，大家敬请期待。其表示(shi)《海尔兄(xiong)弟》续集已进入规划阶(jie)段(duan)，可能以动画、短视频、互(hu)动游戏等多元化形式呈现，强(qiang)调与(yu)年轻用户共(gong)创内容。“也可能是动画片，也可能是别的方式，但一定有(you)续集”。周云杰表示(shi)，接下来海尔会根据年轻人需要的方式、需要的内容来进行创作。
有(you)消息人士表示(shi)，海尔兄(xiong)弟续集计(ji)划融(rong)入人工(gong)智能、智慧家庭等海尔集团近年布局的前沿科技概念，例如通过全息投影呈现智慧老人引导冒险，并延续科普内核，传递自然科学常识(shi)。此外，海尔透露将(jiang)采用“交互(hu)共(gong)创”模式，分(fen)季制作并动态调整内容，吸取用户反馈。
续集被视为海尔品牌年轻化战(zhan)略(lue)的核心举措，旨在强(qiang)化与(yu)“Z世代”的情感共(gong)鸣。周云杰表示(shi)，续集将(jiang)成为“童年售后”，既满足怀旧情怀，又通过新形式吸引新一代观众。此前海尔兄(xiong)弟IP已尝试舞台剧、短视频等衍生形式，并在抖音等平台推出科普内容。
《海尔兄(xiong)弟》动画因角色设定（中德合作背景）和全球探险剧情，具备天然的国际传播优势。原版动画曾登陆美国电视台，成为首部海外签约的中国动画。续集或延续这一基因，助力海尔品牌全球化战(zhan)略(lue)。
对于3月19日展出的“海尔兄(xiong)弟”是否就是网传的海尔兄(xiong)弟续集新形象等问(wen)题，截至发稿时，海尔集团方面仍没有(you)就此回(hui)复南都湾财社记者。不过也有(you)接近海尔集团内部人士表示(shi)，这次大会上的海尔兄(xiong)弟造型，其实是根据展示(shi)延展出来的商务、科技风格，跟续集没什么关联(lian)。
值得一提的是，南都湾财社记者还(hai)注意到就在海尔智家2025生态大会开始(shi)前一天，3月18日，周云杰在多个社交平台开通个人账号。如目前周云杰已经在抖音平台开通个人账号，并带有(you)官(guan)方认证金V，虽然周云杰仍没有(you)发布相关作品，但是抖音平台账号粉丝数量已经超过14万人。而在微博平台，周云杰已经拥有(you)5.5万粉丝。
此前在两会期间雷军与(yu)周云杰作为制造业代表共(gong)同亮相两会“代表通道”，周云杰因与(yu)雷军的外形对比被网友调侃成为焦点。周云杰曾表示(shi)“我认为企业家IP在这个时代还(hai)是很重要的”。周云杰称，为了更好地(di)跟网友零距离互(hu)动，去年底就与(yu)品牌部讨论过，规划在3月底4月初启(qi)动开号。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭