2024年对农夫山泉是充满挑战的一年，网络舆情风波给(gei)其(qi)品牌形(xing)象(xiang)和包装饮用水业务带来明显冲(chong)击，导致其(qi)全年净利增速创下2020年上市以来最低纪(ji)录。尽管如此，企业其(qi)他业务线仍实(shi)现(xian)了强(qiang)劲增长，其(qi)中茶饮料(liao)收入大增32%，首(shou)次超过包装饮用水成为最大业务板块。
25日(ri)周二，农夫山泉公布2024年业绩报告，要(yao)点如下：
收入表现(xian)：2024年总收入达428.96亿(yi)元，同比增长0.5%；
盈利能力(li)：归属母企业的净利润同比增长0.4%至121.23亿(yi)元，低于分析(xi)师预期(qi)的125亿(yi)元；毛利率为58.1%，同比下降1.4个百(bai)分点。
核心业务表现(xian)：包装饮用水产品收入下降21.3%至159.52亿(yi)元，受网络舆论负面影响明显；茶饮料(liao)产品收入大幅增长32.3%至167.45亿(yi)元，首(shou)次超过包装饮用水成为最大业务板块。
产品创新：重新推(tui)出纯净水产品，推(tui)出食用冰新品类，升级380ml及550ml天然水包装；茶饮料(liao)方面持续开发季节限定产品，扩充产品矩阵(zhen)。
股东回报：计划(hua)派发期(qi)末股息每股0.76元，共计约85.47亿(yi)元。
包装水收入大幅下滑，茶饮崛起成为第一大业务板块
这份看(kan)似平稳(wen)的财务数据背后，隐藏着企业业务结构的重大变化。
2024年2月底开始的网络舆论攻击，对企业包装饮用水业务造成严重冲(chong)击，该板块收入同比下滑21.3%至159.52亿(yi)元，市场份额从47.5%下降至37.2%。即便如此，农夫山泉仍稳(wen)居中国包装饮用水市场占有率第一的位置。
农夫山泉董事(shi)长钟睒睒在财报中表示：
2024年，企业在网络上受到了有组织、长时间的连续抹黑和攻击，农夫山泉在品牌形(xing)象(xiang)上遭受了历史性的考验。这一场翻箱倒柜式的舆论攻击，反而证明广农夫山泉优质的水源和产品质量(liang)。
大家的包装饮用水产品的市估率经了三个月的持绩下滑，全年包装饮用水产品收益下滑了21.3%，但仍然稳(wen)居中国包装饮用水市场占有率第一的位置。
2024年，企业在网络上受到了有组织、长时间的连续抹黑和攻击，农夫山泉在品牌形(xing)象(xiang)上遭受了历史性的考验。这一场翻箱倒柜式的舆论攻击，反而证明广农夫山泉优质的水源和产品质量(liang)。
大家的包装饮用水产品的市估率经了三个月的持绩下滑，全年包装饮用水产品收益下滑了21.3%，但仍然稳(wen)居中国包装饮用水市场占有率第一的位置。
值得注意(yi)的是，在包装饮用水业务承压的同时，茶饮料(liao)业务实(shi)现(xian)了32.3%的强(qiang)劲增长，成为推(tui)动(dong)企业整体业绩的关键引擎，其(qi)收入首(shou)次超过包装饮用水业务，占总收入的39.0%，成为企业第一大业务板块。
果汁饮料(liao)业务同样表现(xian)出色，收入同比增长15.6%至40.85亿(yi)元，这部分得益于企业通(tong)过产品换代升级注入新活力(li)。功能饮料(liao)业务则维持相对稳(wen)定，收入小幅增长0.6%至49.32亿(yi)元。
营销支出上升、饮用水销量(liang)下降，农夫山泉毛利率小幅下滑
尽管企业总体收入实(shi)现(xian)增长，但毛利率从去(qu)年同期(qi)的59.5%下降至58.1%，主要(yao)受三方面因素影响：纯净水产品新品上市促销、包装饮用水产品销量(liang)下降导致固定成本分摊上升，以及果汁原料(liao)价格上涨。