“土生金”“银行土发财”“代请银行土”……近期，一种名为“银行土”的商品在电商平台上被大量售卖。所谓“银行土”，就是从银行门口(kou)、附近绿化带或者银行大堂(tang)发财树花盆里取的泥土。目前，被媒体曝(pu)光后，各大电商平台已迅(xun)速下架了相关“银行土”商品。
“银行土”现象并非孤立事件。从转(zhuan)运手机壳到(dao)化太岁(sui)锦囊(nang)再到(dao)星座运势预测，一些商家通过“商品—财富”的符(fu)号嫁(jia)接，将普通物品包(bao)装成(cheng)连接财富运势的媒介(jie)，利(li)用消费者财富焦虑(lu)牟利(li)。对消费者而言(yan)，他们实际(ji)上是在进行情绪消费，买的是心(xin)理安慰和压力(li)缓(huan)解(jie)。
一个敢卖、一个愿买，有问题吗？有。首先(xian)就是虚假宣传。
“银行土”与普通泥土毫无区别，既没(mei)有所谓的“财气分子”，也不可能有“改变(bian)磁场”的作用。何况(kuang)一些商家售卖的所谓“银行土”，很可能并不来自(zi)银行或银行周围，而是路边随手挖的普通泥土。“银行土”的相关宣传和售卖已经违反(fan)相关法律法规，构成(cheng)虚假宣传和消费欺诈。此(ci)外，一些商家以摆放“银行土”为由，还要求买家提供房(fang)屋格局、大门朝(chao)向等(deng)信息，这(zhe)也会增加个人(ren)信息泄露风险。
“银行土”乱象同(tong)时反(fan)映出情绪消费市场快速发展，而监(jian)管机制却相对滞后。
作为一种新兴消费业态，情绪消费本质是为了满足消费者精(jing)神需求，因(yin)其虚拟性和心(xin)理补偿性使(shi)得监(jian)管难度加大。监(jian)管机构需要加强对情绪消费市场的监(jian)督，明确合法与非法的边界，分清合理宣传和虚假宣传，保护(hu)消费者合法权益。商家应(ying)加强自(zi)律，不以虚假宣传误导消费者。
电商平台作为“银行土”销售的主渠道，应(ying)严(yan)格审核，对涉及虚假宣传和诱导消费者的行为，及时依据平台规则采取限流、封禁账号等(deng)措施，制止不良商家侵犯(fan)消费者合法权益。如果因(yin)平台监(jian)管不力(li)造成(cheng)不良影响，也应(ying)要求平台与商家共同(tong)承担(dan)连带赔(pei)偿责任(ren)。
对消费者来说，面对工(gong)作生活中的压力(li)，通过一些特定(ding)的形式来寻求安慰和释(shi)放焦虑(lu)，可以理解(jie)。但也要增强辨别能力(li)，避免(mian)盲目跟(gen)风而掉入消费陷阱。否则焦虑(lu)没(mei)有缓(huan)解(jie)，反(fan)而上当受骗(pian)、损失更多。
网友评论说得好：如果“银行土”真能生财，那么最先(xian)发财的应(ying)该是每(mei)天守着“银行土”的员工(gong)，而不是卖土的网店和挖土的博主。真正能让人(ren)发财的绝(jue)不是什(shi)么“银行土”，而是那一双双沾满泥土、努力(li)奋斗的双手。（本文来源：经济日报 编辑：夏先(xian)清 周雨微）