3月24日，2025快(kuai)手体育生态大(da)会在北京(jing)举行。会上(shang)发布了“体育星穹年度计(ji)划”，快(kuai)手全年将投入200亿的流量和5000万元现金(jin)，持续探索各类(lei)原生当地的群众类(lei)体育场(chang)景，挖掘更(geng)多有地域性的人和故事，让体育成为连接城乡、赋(fu)能经济的纽带。
同时，快(kuai)手与NBA中(zhong)国(guo)共同宣布双方续签战略(lue)合作伙伴协议。快(kuai)手将继续成为“NBA中(zhong)国(guo)官方短(duan)视频(pin)平台”及(ji)“NBA中(zhong)国(guo)视频(pin)内容创作社区”，同时，双方将联手打造比赛短(duan)视频(pin)系列内容、NBA主(zhu)题(ti)自制综艺、微短(duan)剧、球星直播互动节目等多元化内容矩阵，为球迷带来(lai)精彩互动和内容。
3月24日，2025快(kuai)手体育生态大(da)会在北京(jing)举行。主(zhu)办方供图
“体育星穹年度计(ji)划”将挖掘更(geng)多有地域性的人和故事
在快(kuai)手体育生态大(da)会上(shang)，快(kuai)手内容运营部(bu)负责人黄咪咪先容，快(kuai)手2024年接入超7000场(chang)群众赛事直播，让田间(jian)地头的足球少年、橄(gan)榄(lan)球式篮球打法的贵州姑妈等都成为镜头里的主(zhu)角。
如今，快(kuai)手的月活(huo)跃编辑接近1.5亿，这些编辑每(mei)天(tian)要发4000多万条内容，开启(qi)300多万场(chang)直播。随着编辑和内容声量的持续扩大(da)，快(kuai)手体育生态发展(zhan)不(bu)仅成为行业变革的“共建(jian)者”，也让体育回归“人的主(zhu)场(chang)”，构建(jian)起更(geng)懂用户、更(geng)具特(te)色的新体育社区。巴黎奥林匹克运动会期间(jian)，站内消费大(da)数超过3000亿，快(kuai)手自制的体育IP节目观(guan)看量达到110.8亿次。
在快(kuai)手，体育的叙事权已从单向传播转为全民共创。黄咪咪表示，每(mei)个“老铁”既是观(guan)众，也正在成为故事的缔造者，正是他们的积(ji)极(ji)参与，塑(su)造了一个充满活(huo)力的体育社区。
北京(jing)体育大(da)学教授肖淑红表示，一直在关注快(kuai)手体育的案例。肖淑红先容，当人均GDP达到1万美金时，体育的需求是巨大(da)的，“2025年，人们对体育的需求变成了刚(gang)性需求，已经成为一种生活(huo)方式。”肖淑红表示，快(kuai)手体育呈现了很多“体育+”模式，满足了大(da)众对体育的需求。
在黄咪咪看来(lai)，快(kuai)手体育的愿景很简(jian)单，就(jiu)是要让每(mei)一寸土地的学问基因(yin)被激活(huo)，让体育成为连接城乡、赋(fu)能经济的纽带。“真正的体育精神，从来(lai)不(bu)是少数人的专利，而是亿万普(pu)通人的星辰大(da)海。”黄咪咪表示，快(kuai)手体育会带着这份“烟火气”走向更(geng)多角落，让体育成为每(mei)个人的生活(huo)方式。
羽毛球世界冠(guan)军鲍春来(lai)也是一名短(duan)视频(pin)创编辑，经常在快(kuai)手分享比赛分析和技(ji)术解析。“现在专业高手都‘流落’到民间(jian)了，把业余水平带起来(lai)了。”鲍春来(lai)说，民间(jian)羽毛球“卷”得利害，他希翼通过自己的专业常识(shi)和经验，多和业余爱好者交流，让他们更(geng)好地了解竞技(ji)体育。
活(huo)动上(shang)，快(kuai)手体育还(hai)发布了全新的“体育星穹年度计(ji)划”——全年将投入200亿的流量和5000万元现金(jin)，持续探索各类(lei)原生当地的群众类(lei)体育场(chang)景，挖掘更(geng)多有地域性的人和故事，与政府企业、媒体机(ji)构深(shen)度合作。
快(kuai)手体育希翼给予广大(da)体育创编辑更(geng)多的创作场(chang)景和素材。此外，在电商、内容变现、产品功能上(shang)，提(ti)供多元化的能力支撑，让创编辑在快(kuai)手挣到钱，让品牌(pai)客户获得收益。
“村BA”已成为国(guo)民现象级体育内容
2021年，快(kuai)手与NBA提(ti)出了“村BA”概念。2023年，快(kuai)手“村BA”首(shou)站在贵州举行，之(zhi)后陆续来(lai)到宁夏、广东、四川、山西等地，让快(kuai)手“村BA”成为极(ji)具代表性、用户参与度高的体育IP。快(kuai)手体育业务负责人翟万旭先容，截至目前，“村BA”的总播放量已突破167亿，一个具有浓郁“地方特(te)色”的村赛逐(zhu)渐(jian)变成了国(guo)民现象级体育内容。
翟万旭透露(lu)，今年希翼将快(kuai)手“村BA”赛事进行规模化，4月至10月将在华南、西南、华中(zhong)、华东、东北、西北等六大(da)赛区展(zhan)开大(da)区赛角逐(zhu)，11、12月举行年度总决(jue)赛。
“说实(shi)话，第一次去‘村BA’前，确实(shi)没想到有如此火爆的氛(fen)围。”打过NBA、CBA，见证了无数大(da)场(chang)面的中(zhong)国(guo)篮球名人堂成员巴特(te)尔说。退役后，巴特(te)尔回到家乡，继续发展(zhan)篮球事业。他说，篮球给了他一切(qie)，自己也要做点事情。昨天(tian)现身活(huo)动的巴特(te)尔还(hai)有另外一个身份——快(kuai)手体育内容推荐官，他说“村BA”是一项接地气的赛事，作为篮球人，看到后非常振奋(fen)。
自2021年快(kuai)手和NBA中(zhong)国(guo)达成战略(lue)合作以来(lai)，快(kuai)手平台NBA相关视频(pin)总播放量累计(ji)突破两千亿，互动量超百亿。活(huo)动中(zhong)，快(kuai)手与NBA中(zhong)国(guo)共同宣布双方续签战略(lue)合作伙伴协议，快(kuai)手将继续作为“NBA中(zhong)国(guo)官方短(duan)视频(pin)平台”及(ji)“NBA中(zhong)国(guo)视频(pin)内容创作社区”，为球迷带来(lai)精彩互动和内容。
快(kuai)手与NBA中(zhong)国(guo)再携手，打造多元内容矩阵。主(zhu)办方供图
未来(lai)，快(kuai)手与NBA中(zhong)国(guo)将继续携手，为快(kuai)手内容创编辑提(ti)供大(da)量NBA赛事素材，并支撑NBA主(zhu)题(ti)的内容二创。此外，双方还(hai)将联手打造包(bao)括比赛短(duan)视频(pin)系列内容、NBA主(zhu)题(ti)自制综艺、微短(duan)剧、球星直播互动节目等在内的多元化内容矩阵，以丰富的内容形态满足不(bu)同兴(xing)趣(qu)圈层与观(guan)赛偏好用户群体的需求。
作为快(kuai)手与NBA中(zhong)国(guo)携手助力全民篮球运动发展(zhan)的一部(bu)分，快(kuai)手也将作为“NBA 3X官方独(du)家社交媒体合作伙伴”，通过其平台对今年覆盖14座城市的NBA三人篮球赛事进行转播和推广。NBA中(zhong)国(guo)相关负责人先容，哈里伯顿、威少、库兹马、罗斯、麦克格雷迪等NBA球星都在拟邀请(qing)出席名单内。
近年来(lai)，快(kuai)手持续在群众体育方向深(shen)耕，主(zhu)办了“快(kuai)手村BA”“快(kuai)手村奥会”“快(kuai)手村钓”等一系列深(shen)受大(da)众喜爱的群众体育赛事活(huo)动。未来(lai)，快(kuai)手也将携手NBA中(zhong)国(guo)联合打造相关赛事IP，助力全民体育运动发展(zhan)。
新京(jing)报记(ji)者 孙海光(guang)
编辑 白爽 校对 李立(li)军