今年《政(zheng)府工作报告》提出，大力提振消费、提高投资效(xiao)益，全方位扩大国内需求。近日，中共中央办(ban)公厅、国务院办(ban)公厅印(yin)发(fa)《提振消费专项行动(dong)方案》。本报今起推出“提振消费在行动(dong)”系列报道，从创新消费场景、扩大多元服务、挖掘消费新增(zeng)长点(dian)等维度出发(fa)，深入报道各地(di)提振消费的实践与(yu)探索(suo)。
山东：技术(shu)重塑体验
戴上VR眼镜，瞬间穿越至白垩纪与(yu)恐龙同(tong)行；安全帽设计小程序1分钟生成个性化方案；古运河畔的数字长卷(juan)让李白诗(shi)词“活”在眼前……在山东，数字技术(shu)正以前所未有(you)的方式重构消费场景，为市场注入新活力。
走进位于(yu)潍坊市的歌尔(er)创客（潍坊）数字创意科(ke)技有(you)限企业Wemake元宇宙乐园，新一代VR技术(shu)结合动(dong)感仿真平台，让游客化身“时空旅人”：骑着大象(xiang)在大草(cao)原上迁徙，与(yu)史前巨(ju)兽并肩漫步。
“大家通过算法模拟动(dong)物行为，打造可交互(hu)的虚拟生态。”歌尔(er)创客总经理陈喆说。
为推动(dong)虚拟现实技术(shu)与(yu)文旅娱乐等领域(yu)融合，潍坊市加快建设主题公园、交互(hu)体验基地(di)等，着力打造20个创新示范应用。
在临沂市，兰山区新明辉线上商城的安全帽定制小程序将传(chuan)统制造业带入“即时响应”时代：客户只需简单描述需求，系统1分钟即可生成设计方案，订(ding)单转化率提升30%。“今年安全帽销量突(tu)破150万顶，同(tong)比增(zeng)长20%。”山东新明辉安全科(ke)技有(you)限企业总经理李辉说。
作为中国市场名城和(he)物流之(zhi)都，临沂市拥(yong)有(you)全国最大的市场集(ji)群(qun)，如今正以数字化重塑商贸基因(yin)。今年3月，临沂市颁布《关于(yu)提振消费的实施方案》，提出要打造“乐购商城”消费品牌。以商城数字化为引领，推动(dong)临沂商城打造“逛临沂商城、赶中国大集(ji)”数字化服务平台。
临沂市兰山商城管委会副主任孙钦仕表示，今年将完(wan)成临沂商贸物流大数据平台2.0迭代升级(ji)，丰富消费体验，依托酒店用品城、小商品城等打造商文旅融合样板。
在济宁市任城区古运河畔，数字长卷(juan)在青石墙面上流转千年风华，“太(tai)白吟”场景通过3D复原技术(shu)让诗(shi)仙李白的吟诵声(sheng)穿越千年……在数字技术(shu)赋能(neng)下，济宁市任城区的古运河重新“活”了(le)起来。
任城区副区长王胜(sheng)男(nan)先容，今年以来，任城区发(fa)放100万元零售餐饮消费券(quan)，举办(ban)18场新春市集(ji)、购物嘉年华等大型促消费活动(dong)。
在泰安市宁阳县街头(tou)，配备11个摄像头(tou)和(he)2个预警雷达的新能(neng)源无人配送车带来消费新体验。这(zhe)种无人配送车无驾驶(shi)舱和(he)方向盘(pan)，能(neng)灵活避开(kai)行人，每公里用电成本仅0.1元。
据悉，其背(bei)后是哈尔(er)滨工业大学(xue)与(yu)云星新能(neng)源开(kai)展的技术(shu)合作，他们成功研发(fa)出行业领先的全液冷超充设备，迅速抢占市场，去年销售额超8000万元，今年目标是2亿元。 （经济日报记(ji)者 王金虎）
四川：线上线下联(lian)动(dong)
在位于(yu)成都高新区的一家(jia)骑行友好(hao)公园式商场“此地(di)CyPARK”，消费者可以骑着自行车在商场内悠闲逛街。
此地(di)CyPARK、赛元商业创始人杨睿表示，鉴于(yu)骑行爱好(hao)者、年轻人是商场的主要客群(qun)，为贴(tie)合他们的消费需求，商场整合了(le)多家(jia)线上线下联(lian)动(dong)的主理人品牌，还(hai)打造了(le)咖(ka)啡、宠物、运动(dong)等不同(tong)类型的社群(qun)，并借助微信小程序等平台提供活动(dong)预告等服务，形(xing)成线上为线下引流、线下为线上提供内容和(he)体验的良好(hao)循环。自2024年6月开(kai)业以来，该商场已开(kai)展多样化社群(qun)活动(dong)超260次，吸引人流量达320万人次。
这(zhe)只是四川不断打造消费新场景的一个案例。四川省商务厅副厅长陈友清表示，今年，四川将新打造40个多元融合的“蜀里安闲”消费新场景，实施零售业创新发(fa)展工程，打造100个世界级(ji)、都市级(ji)、区域(yu)级(ji)商圈，改造提升20个高品质便民生活圈，争创新一批全国示范智慧商圈、示范步行街等。
以智能(neng)穿戴、智能(neng)家(jia)居等为代表的智能(neng)消费因(yin)购新补贴(tie)相关工作的开(kai)展得到(dao)有(you)力拉动(dong)。
1月20日，四川省启动(dong)数码产品购新补贴(tie)相关工作，针对个人消费者购买手机、平板、智能(neng)手表（手环）三类数码产品，且单件售价不超过6000元的情况，给予相应补贴(tie)。政(zheng)策的加力扩围有(you)效(xiao)带动(dong)了(le)产品销量提升，也极大地(di)激发(fa)了(le)消费者的购买热情。
截至3月12日，四川家(jia)电以旧换新和(he)数码产品购新补贴(tie)达301.2万件，补贴(tie)15.7亿元，共拉动(dong)消费97.3亿元。其中，数码类产品线上销售49.4万件，线下销售93.6万件。手机销量最高，销售额26.4亿元，占比27.2%。
基于(yu)新技术(shu)、新业态形(xing)成的消费行为和(he)消费方式，催(cui)生出越来越多的消费场景，也带来了(le)丰富多元的消费感受，进而为消费者创造了(le)更高的附加值。
目前，四川正加快培育(yu)认定2025年消费新场景，着力打通技术(shu)落地(di)的堵点(dian)，增(zeng)加低空消费等诸多新场景，推动(dong)消费业态持续向新发(fa)展，为消费市场注入源源不断的活力。 （经济日报记(ji)者 刘 畅(chang)）
湖北：创新文旅供给
近日，2025年“中华美食荟”暨(ji)湖北服务消费季在武汉市启动(dong)。活动(dong)聚焦商文旅体健(jian)五大消费领域(yu)，开(kai)展600余(yu)场惠民促消费专题活动(dong)，全域(yu)联(lian)动(dong)激发(fa)服务消费活力。湖北省商务厅厅长龙小红表示，将用好(hao)“中华美食荟”这(zhe)一国家(jia)级(ji)平台，办(ban)好(hao)系列品牌促消费活动(dong)，全面壮(zhuang)大数字消费、绿色消费、健(jian)康(kang)消费等消费新热点(dian)，增(zeng)添百(bai)姓幸福味(wei)。
活动(dong)期间，湖北省内多地(di)还(hai)将联(lian)动(dong)推出丰富多彩的餐饮促消费活动(dong)，以“美食+文旅”融合模式激发(fa)消费新活力。在安陆市，当地(di)以李白学问为纽带举办(ban)2025年太(tai)白宴(yan)美食节和(he)“十大名菜(cai)”“十大名厨”擂台赛，30位名厨同(tong)台PK，秀出绝活，展示匠心和(he)精湛厨艺。现场评委、中国烹饪大师卢永(yong)良表示，把地(di)方的食材、烹饪技艺与(yu)李白的诗(shi)话(hua)融合在一起，成为安陆吸客引流的一张名片。
武汉市以首店经济撬(qiao)动(dong)消费升级(ji)，年内引进GRAFF珠宝、VERA WANG婚纱、点(dian)都德粤(yue)菜(cai)等各类首店412家(jia)。SKP、武商MALL等商圈的日均客流量同(tong)比增(zeng)长16%，国际品牌集(ji)聚效(xiao)应凸显。武汉还(hai)推出音乐节、空中赏樱、夜游长江等文旅项目，精准捕捉(zhuo)年轻群(qun)体需求。
宜(yi)昌市创新开(kai)发(fa)一批夜间游览(lan)及参与(yu)式、体验式夜游项目，进一步提升“长江夜游”产品品质。同(tong)时，活跃夜间演出市场，推出沉(chen)浸式演出、脱口秀、音乐剧等年轻人喜爱的夜间休(xiu)闲产品，加大话(hua)剧《屈原》、情景剧《三峡盛典》的展演推广，开(kai)展夜间城市马拉松、荧光夜跑、夜间足球(qiu)、街头(tou)篮球(qiu)赛、广场舞等赛事活动(dong)。
据悉，湖北各地(di)以新业态、新场景、新供给创造新需求，从更深层次挖掘消费潜能(neng)。下一步，将发(fa)挥(hui)武汉超1000家(jia)人工智能(neng)企业和(he)产业发(fa)展优(you)势(shi)，支撑数智诊(zhen)疗、家(jia)用机器人、新一代低空飞行器等消费产品研发(fa)，建设“人工智能(neng)+消费”创新应用先导区，促进人工智能(neng)走进千家(jia)万户、千商万店；着力增(zeng)加优(you)质服务消费供给，鼓励老字号与(yu)黄鹤楼等知名IP跨界联(lian)名，打造武汉民众乐园等沉(chen)浸式消费新场景。
数据显示，2024年湖北实现社会消费品零售总额25276.70亿元，同(tong)比增(zeng)长5.1%。举办(ban)促消费活动(dong)5000多场，发(fa)放以旧换新补贴(tie)66.7亿元，拉动(dong)消费785亿元。 （经济日报记(ji)者 柳 洁 董(dong)庆森）
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