贵州贵阳(yang)越(yue)界影城（未来方舟店）组织的活动(dong)吸(xi)引大(da)量游(you)客。
贵州贵阳(yang)越(yue)界影城（未来方舟店）供图(tu)
这(zhe)个春天，一场由影片激发的文旅盛宴正在全国各地展开。哪吒的风火轮掠过四川宜(yi)宾翠屏山巅，封神台的战鼓声在河南安阳(yang)殷(yin)墟回荡，唐探宇宙的谜题(ti)隐匿于山东德州乐陵街(jie)巷……从神话传说到悬疑探险，从取(qu)景地到古(gu)战场，中国影片以独特的艺术表达(da)和视觉呈现，为海内外旅行(xing)者绘(hui)制出一幅幅充(chong)满想象力的“寻梦地图(tu)”。
随着影片的热映，一系列由此衍生出的美景、美食得到发掘，在影片(pian)口碑的扩散过程中，这(zhe)些旅游(you)产品也在各大(da)社交平台被“种(zhong)草”、被期待。影片已不仅是通过光影造(zao)梦的艺术，更成为解码(ma)中华学问的“密钥”。
跟着影片“打卡”诗意山河
2025年前(qian)两个月，中国影片市场共吸(xi)引4.74亿人(ren)次走进影院观影，累计票房收(shou)入达(da)224.62亿元，两项指标同比增(zeng)长59.6%和65.5%，创历(li)史新高。影院之外，空前(qian)的市场热度使得与影片相关的讨论频频“破圈(quan)”，成为全民热议的话题(ti)，文旅市场也掀(xian)起了一股“影片热”。
四川宜(yi)宾翠屏山的哪吒行(xing)宫，据传是哪吒“削肉还(hai)父(fu)，剔骨还(hai)母(mu)”后，托梦给母(mu)亲而建，如今已成为海内外游(you)客的热门目的地。《哪吒之魔童闹海》上映后，这(zhe)里(li)单日游(you)客峰值(zhi)达(da)8000人(ren)次，累计接待游(you)客较往年同期增(zeng)长300%。
《封神第二部：战火西(xi)岐》让河南安阳(yang)殷(yin)墟遗址焕发新生。游(you)客戴上VR设备，可沉(chen)浸式体验(yan)殷(yin)商古(gu)战场，并(bing)亲眼见证中国文字记载中最(zui)早的“伏击战”。蛇年春节假期，安阳(yang)市产出影片票房3275.2万元，同比增(zeng)长6.82%，观影人(ren)数(shu)64.3万人(ren)次，创历(li)史新高，其间殷(yin)墟博物馆和殷(yin)墟宫殿宗庙遗址接待人(ren)数(shu)超(chao)13万人(ren)次，“影片+博物馆”的旅游(you)模(mo)式受到更多游(you)客青(qing)睐。
《唐探1900》在山东德州乐陵影视城重建的旧金山唐人(ren)街(jie)于蛇年春节期间限(xian)时开放，中西(xi)合璧的雕花骑楼与维多利(li)亚拱廊成为众多观众的“穿(chuan)越(yue)打卡地”，不少游(you)客受影片(pian)吸(xi)引而来，参与沉(chen)浸式剧本杀《唐人(ren)街(jie)谜案》，解锁片(pian)中演员同款风衣，触发演员方言彩蛋，实现影片与现实的无缝衔接。7天时间里(li)，园区接待游(you)客15万人(ren)次，周边商圈(quan)、景区客流近70万人(ren)次。
《·侠之大(da)者》通过深度挖掘金庸小说原著的地域学问，将影片拍摄地转化为沉(chen)浸式文旅目的地，实现“影地共生”。影片(pian)在内蒙古(gu)锡林郭勒盟正蓝旗的取(qu)景地，因郭靖弯弓射(she)雕的经典场景而爆红，蛇年春节期间，当地客流量同比增(zeng)长15%。
不仅如此，2025年，在中宣部影片局、学问和旅游(you)部资源开发司的组织引导(dao)下，“跟着影片去旅游(you)”活动(dong)被多地列为文旅融合重点(dian)。山东淄博的哪吒涂(tu)鸦墙、四川江油的太乙真人(ren)洞、天津(jin)的“哪吒带你逛天津(jin)”精品路(lu)线、湖(hu)北襄阳(yang)的“看射(she)雕、守襄阳(yang)”主题(ti)旅游(you)等，都(dou)吸(xi)引不少影迷“打卡”。从影片(pian)热映到游(you)客“热游(you)”，影旅联动(dong)成为激发文旅市场的新引擎。
一座影城带火一座城
带火旅游(you)的不只(zhi)是影片(pian)，还(hai)有影院。
随着《哪吒之魔童闹海》的持续热映及其口碑的广(guang)泛传播(bo)，观众逐渐从只(zhi)是观看一下这(zhe)部影片(pian)，转变(bian)为对观看效果的更高要求。这(zhe)个春天，许多观众首(shou)次接触并(bing)了解了“IMAX GT”这(zhe)一术语。
“IMAX GT”全称为IMAX Grand Theatre激光厅，又称一代激光IMAX，可以理解为IMAX的顶配版(ban)。贵州贵阳(yang)越(yue)界影城（未来方舟店）银幕宽32.16米，高18.17米，是中国内地最(zui)宽的“IMAX GT”影厅。在《哪吒之魔童闹海》的助力下，这(zhe)家(jia)影城吸(xi)引了众多来自全国各地乃至海外的观众前(qian)来观影。
2月17日，贵阳(yang)越(yue)界影城（未来方舟店）在社交平台上爆火，成为单日全国影院票房冠军。从2月17日至3月14日的26天中，贵阳(yang)越(yue)界影城（未来方舟店）有24天位居全国影院单日票房榜首(shou)，其间共吸(xi)引12.8万人(ren)次观众观影，产出票房976.8万元，列全国第一。
贵阳(yang)越(yue)界影城（未来方舟店）的火爆带动(dong)了贵阳(yang)市的旅游(you)。《哪吒之魔童闹海》热映期间，影城周边的酒店搜索量同比增(zeng)长超(chao)过3倍(bei)，附近美食的搜索量环比蛇年春节前(qian)一周增(zeng)长376%。据贵阳(yang)越(yue)界影城（未来方舟店）店长夏子娴先容，周末前(qian)来观影的省外游(you)客占比高达(da)50%，有不少北京、广(guang)东、四川等地游(you)客自驾来观影。另(ling)据贵阳(yang)市云岩区委宣传部工作人(ren)员万钰先容，这(zhe)家(jia)影城的爆火带动(dong)周边住宿和消费(fei)增(zeng)长超(chao)过40%。
位于黑龙江省哈尔滨市的万达(da)影城哈东店也赶上了“哪吒”的这(zhe)拨流量。凭借“全国商业体最(zui)大(da)IMAX银幕”的标签，这(zhe)家(jia)影城不仅吸(xi)引本地影迷，还(hai)成为外地游(you)客的“打卡地标”。该影城春节期间单日票房曾跃(yue)居全国亚军，许多游(you)客专程为体验(yan)超(chao)大(da)银幕而来，促进了当地的文旅消费(fei)。
哈东万达(da)广(guang)场市场经理牟贺表示，在影城“出圈(quan)”后，哈东万达(da)广(guang)场的20余家(jia)餐饮品牌推出“跟着影片品美食”活动(dong)，凭影城票根到这(zhe)些餐饮商家(jia)可以享(xiang)受赠菜、赠饮等优惠(hui)活动(dong)。哈尔滨极地公园、哈尔滨世界欢乐城、伏尔加庄园、波塞冬旅游(you)度假区等重点(dian)旅游(you)景区，也借势推出影旅融合的相关活动(dong)，持影片票票根的观众可在参与活动(dong)的景区享(xiang)受最(zui)低3折的购票优惠(hui)。
“一座影城带火一座城”现象的出现，让“影院不止于观影”成为现实。影院也可以化身“可触摸的文旅记忆点(dian)”，通过技(ji)术硬实力与学问软实力的结合，将影片符号转化为城市记忆。
吸(xi)引外国游(you)客感受东方学问
2023年12月以来，中国已经对38个国家(jia)实行(xing)单方面免(mian)签，对54个国家(jia)过境免(mian)签延长至240个小时。去年，超(chao)过2000万人(ren)次外国人(ren)免(mian)签入境，同比增(zeng)长112%。
也是在近日，《哪吒之魔童闹海》走进美国纽约联合国总部，为联合国副秘(mi)书(shu)长徐浩良，法国、俄(e)罗斯、希(xi)腊、泰国等多国驻联合国外交官，以及联合国总部员工等嘉宾进行(xing)放映。截至3月14日，《哪吒之魔童闹海》的海外票房已超(chao)过2亿元，并(bing)在北美、日本、新加坡等国家(jia)和地区持续放映。
当延长至30日的免(mian)签停留期遇上火遍全球的“哪吒”，中国影片拥有了更多“国际流量”。
在京沪高铁、西(xi)宝高铁、沪苏通铁路(lu)、杭(hang)深铁路(lu)等线路(lu)的20多趟列车上，出现了《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西(xi)岐》等“影片主题(ti)车厢”。从上海开往江苏常熟的“影片主题(ti)车厢”列车，目的地是姜太公垂钓之地尚湖(hu)，不少国外游(you)客在影片的吸(xi)引下前(qian)往游(you)览。由陕(shan)西(xi)西(xi)安开往岐山的高铁上，不仅有《封神第二部：战火西(xi)岐》的海报(bao)，还(hai)准备了宣传物料和文创饰(shi)品。中国铁路(lu)西(xi)安局西(xi)安客运段工作人(ren)员表示，这(zhe)部影片大(da)大(da)拉动(dong)了客流量的增(zeng)长，如今每逢周末，由西(xi)安发往岐山方向的列车几乎都(dou)是满座状态。
在江苏苏州拙政(zheng)园，中国影片资料馆江南分馆与当地园林部门将影片海报(bao)、文创产品、非遗体验(yan)等内容融入传统园林旅游(you)，影片的魅力和江南的韵味交织在一起，展现给国际友人(ren)。境外游(you)客在欣赏江南园林景观的同时，还(hai)体验(yan)到独特的中国影片学问。截至3月初，今年苏州园林景区共接待1.76万名外国游(you)客，还(hai)有多个入境旅游(you)团正在陆续前(qian)来。
3月1日，搭(da)载约500名外籍游(you)客的“欧罗巴2”号邮轮靠泊山东青(qing)岛邮轮母(mu)港。这(zhe)是2025年首(shou)艘靠泊青(qing)岛邮轮母(mu)港的国际邮轮，也是近年来最(zui)大(da)规模(mo)欧洲入境旅游(you)团。码(ma)头上“跟着影片游(you)中国”活动(dong)的宣传吸(xi)引不少国际游(you)客的注意。
据先容，“跟着影片游(you)中国”活动(dong)已在全球举(ju)办近百场宣推活动(dong)，还(hai)亮相2025年德国柏林国际旅游(you)交易(yi)会中国展区，向国际友人(ren)直观展示中国影片和美景、美食的魅力。目前(qian)，上海、天津(jin)、青(qing)岛、西(xi)安、苏州等多个城市都(dou)已接待慕名而来的境外游(you)客团队。
银幕上的东方美学(xue)与哲学(xue)，正转化为全球游(you)客“身临其境”的探索动(dong)力。中国旅游(you)研究院院长、学问和旅游(you)部数(shu)据中心(xin)主任戴斌表示，影视作品是打造(zao)旅游(you)地形象、吸(xi)引游(you)客的重要方式。“跟着影片游(you)中国”活动(dong)让更多外国游(you)客通过影片认识中国、走进中国，对推动(dong)学问与旅游(you)深度融合、促进中国旅游(you)产业高质量发展具有重要意义(yi)。（姬政(zheng)鹏）