人间三月，拾花酿春。随着2025春日序曲奏响，一年一度的酒业盛事——春季糖酒会也将在近日于成都拉开帷幕。一直以来，糖酒会凭借其行业地位、商业密(mi)度、战略价值与趋势引领势能，是白酒品牌在激烈竞争中突(tu)围的核心战场(chang)。而此次(ci)春糖还(hai)未(wei)开始，郎酒便(bian)已先“声”夺人，吸引行业目光。
3月14日，第五届云(yun)上三品节在白酒爱好者(zhe)期待中盛大开启，掀起云(yun)上狂欢；3月25日，第五届郎酒庄园三品节将在赤水河左岸的郎酒庄园开幕，以“神采正飞扬·中国郎之夜”为主(zhu)题，打造一场(chang)融合视听盛宴、学问传承与春日美(mei)学的跨界(jie)狂欢。
值得(de)一提的是，本届三品节由央视文艺团队倾力打造， 群星闪耀赤水河左岸，共同诠释“郎酒学问”的多元魅力。豪华阵容惊艳行业、获白酒爱好者(zhe)青睐的同时，也吸引了一众圈外网友惊叹。让人想起去年春糖期间，郎酒启动线(xian)下50000瓶郎酒全(quan)城大品鉴掀起郎味风暴，成为春糖C位；而今年，郎酒再次(ci)“承包”全(quan)民话题。
郎酒缘何一次(ci)次(ci)打造现象级营(ying)销(xiao)事件、成为春糖期间的破圈范式(shi)？
三品与春糖共振：
数“度”齐下，汇(hui)成春糖最浓“度数”
郎酒缘何频(pin)频(pin)于春糖期间出圈？无他(ta)，唯用心耳(er)——当一众酒企纷纷“卷”酒店展、卷会场(chang)的时候(hou)，郎酒已悄然将战略焦点(dian)转向(xiang)消费者(zhe)端深(shen)度运营(ying)。在行业招(zhao)商饱和、渠道碎片化的背景下，这一转型不(bu)仅是郎酒应对市场(chang)变(bian)化的主(zhu)动选(xuan)择，更是其“向(xiang)消费者(zhe)再贴近一点(dian)点(dian)”理念的延续与深(shen)化。
在这一核心理念指引下，郎酒多维出发，数“度”齐下，汇(hui)成春糖高浓“度数”：
明亮度层面，明星效应与白酒学问的璀璨碰撞，让三品节不(bu)仅是行业盛会，更是跨界(jie)学问IP的聚合场(chang)。此次(ci)郎酒邀顶流(liu)天团亮相，明星阵容覆盖老中青三代受众：
从“不(bu)老女神”赵雅芝到潮酷(ku)有型的艾热，跨代际矩阵张(zhang)力拉满，高势能内容极具心智占领效率。基于此，郎酒以“学问+明星”双(shuang)轮驱动，将三品节打造为出彩也出圈的学问事件，用音乐与美(mei)酒点(dian)燃春夜激情。
高度层面，央视文艺团队操盘的顶层设计，让三品节在战略高度与实行精度上区别于普通的白酒晚会，而是“酒业小春晚”的存在。此次(ci)三品节尼格买提、马凡(fan)舒将连袂(mei)登场(chang)，将业内期待值拉满，形成央视文艺团队对品牌叙事的深(shen)度赋能。
持久(jiu)度层面，郎酒更是以五年深(shen)耕，铸(zhu)就长期主(zhu)义(yi)样(yang)本。2021年，郎酒举办首届三品节，旨(zhi)在鼓励大家为郎酒的品质、品牌、品味提升(sheng)而努力，将品质基因注入郎酒人的血(xue)液，让以消费者(zhe)美(mei)好生活为中心的发展理念薪火相传。
自此，三品节连续五年举办，五年来，不(bu)变(bian)的是郎酒年年重奖三品突(tu)出贡献者(zhe)、邀郎酒粉丝(si)广泛参(can)与，让郎酒庄园三品节已成为郎酒粉丝(si)的节日。变(bian)化的，则是形式(shi)不(bu)断创新优化。如今，三品节已完成“从线(xian)下到线(xian)上，从单一品鉴活动到全(quan)方位学问体验”的多重飞跃，用一场(chang)IP盛宴承包春糖流(liu)量(liang)。
向(xiang)消费者(zhe)再贴紧一点(dian)点(dian)：
郎酒成营(ying)销(xiao)3.0时代白酒范式(shi)
一场(chang)以酒为媒的“春天约会”，如何在线(xian)上线(xian)下引动2025“三品”序曲？
在线(xian)上，第五届云(yun)上三品节从3月14日持续至3月28日，以“共建、共创、共享‘大家的郎酒’”为主(zhu)题,通过抖音、小红书双(shuang)平台联动发起短视频(pin)征集，鼓励用户分享“人间郎味”故事，打破地域限制(zhi)，以酒为媒，链接(jie)烟火人间，参(can)与者(zhe)有机会赢取郎酒品鉴机会。
自第一届云(yun)上三品节起，郎酒倾听“金玉郎言”、众里“寻郎”，与消费者(zhe)共同寻觅“人间郎味”，让云(yun)上三品节成为郎酒人与消费者(zhe)双(shuang)向(xiang)奔赴(fu)的云(yun)端盛典，众多文艺大家、忠实郎粉热情参(can)与，诠释万千形态的中国“郎”。
这不(bu)仅为糖酒会营(ying)销(xiao)提供了新范式(shi)，更揭示了白酒行业从规(gui)模扩张(zhang)到价值深(shen)耕的转型方向(xiang)——真正的竞争不(bu)在会场(chang)，而在消费者(zhe)生活方式(shi)的每个(ge)细(xi)节里。这种延续“全(quan)民共创”精神汇(hui)成独特的郎酒温(wen)度，从线(xian)上蔓延至线(xian)下：
每一年，郎酒皆以“品质、品牌、品味”为轴颁发众多奖项(xiang)，覆盖科研团队、种植农户、会员粉丝(si)……郎酒股份总经理汪博炜曾(ceng)表示，三品节不(bu)仅是颁奖盛典，更是郎酒与消费者(zhe)“双(shuang)向(xiang)奔赴(fu)”的纽带——通过奖励产业链上下游合作伙伴、发布纪念酒、开展公益(yi)行动等，持续传递“大家的郎酒”理念。
基于此，三品节的“温(wen)度”让行业印象尤(you)深(shen)：这种“利他(ta)共赢”的价值观，以“大家”的格局，将三品节打造为品牌与消费者(zhe)共情的超级舞台，让三品节成为白酒行业狂欢现象IP，形成难以复制(zhi)的品牌忠诚(cheng)度；
此外，值得(de)一提的是，得(de)益(yi)于资源禀(bing)赋，郎酒为嘉宾带来沉浸(jin)式(shi)体验，来客(ke)可漫步酒庄，探访郎酒品质研究院综合楼、酒歌广场(chang)等标志性建筑，感受“生长养藏”的酿造哲学，也让郎酒庄园变(bian)成春糖的最佳现场(chang)之一。让人感慨，这场(chang)春糖盛宴中，郎酒的“最红”逻辑，本质是资源禀(bing)赋、战略定(ding)力与用户共创的数重共振。
三品与春糖共振，大家与“大家”共鸣：多管齐下，郎酒再次(ci)以春糖这一流(liu)量(liang)高地为支点(dian)，以学问IP化、体验生态化、传播(bo)全(quan)域化三大维度构建了差异化竞争壁垒(lei)，构建起白酒品牌难以复制(zhi)的破圈范式(shi)。正如菲利普·科特勒所言，营(ying)销(xiao)革命3.0时代，“消费者(zhe)”被还(hai)原成“整(zheng)体的人”和“丰富的人”，“交易” 被提升(sheng)为“互动”和“共鸣”，营(ying)销(xiao)的价值主(zhu)张(zhang)从“功(gong)能与情感的差异化”被深(shen)化到“精神与价值观的响应”。如今，在白酒行业，郎酒率先做到了，“春糖C位”也就实至名归(gui)。