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注册了“壹号(hao)土”商标的商家在(zai)售卖“壹号(hao)土猪”。本(ben)文(wen)图(tu)片来源(yuan)：均(jun)网(wang)络(luo)截图(tu)

是正宗土猪肉(rou)吗(ma)？是“壹号(hao)土”猪肉(rou)

据多家媒体报道(dao)，广东壹号(hao)食(shi)品股份有限企业出品了一款“壹号(hao)土猪”的产品，随后，该企业工作人员证实，“壹号(hao)土”是其企业注册的商标，用于旗下系(xi)列产品，“‘壹号(hao)土猪肉(rou)’只是这系(xi)列下的一个产品。”

在(zai)该企业官(guan)网(wang)、宣传海报及线下门店(dian)招牌(pai)上，“壹号(hao)土猪”的字(zi)样频频出现(xian)。比如，在(zai)淘(tao)宝网(wang)店(dian)，在(zai)猪肉(rou)和(he)香肠的广告图(tu)片上，标有“吃黑猪，认准壹号(hao)土猪”的广告语。

据该企业官(guan)网(wang)，目前该企业的“壹号(hao)土”系(xi)列除(chu)生(sheng)猪外，还有生(sheng)鲜蛋、鸡蛋、预制菜等多款主导产品。

天眼(yan)查APP显示，广东壹号(hao)食(shi)品股份有限企业共有866条商标信(xin)息(xi)，其中，有117条“壹号(hao)土”商标已注册商标的信(xin)息(xi)。“壹号(hao)土”文(wen)字(zi)或图(tu)片涉及领域包括29类食(shi)品、方便食(shi)品、广告销售等。其中，注册在(zai)29类食(shi)品的“壹号(hao)土猪”的商标状态为“撤销/无效宣告申请审查中”。另外，该企业在(zai)29类食(shi)品注册的“壹号(hao)土鸡蛋”也(ye)处于“商标无效”状态。

在(zai)淘(tao)宝的“壹号(hao)土旗舰店(dian)”，客服(fu)人员在(zai)回应(ying)用户咨(zi)询(xun)时(shi)多次表示，他们销售的是真的土猪肉(rou)，“咱(zan)们是自主培(pei)育品种：广东小耳花猪为母本(ben)，保障肉(rou)质鲜嫩的。”

四川省农业(ye)农村厅贴出的辨别“土猪肉(rou)”生(sheng)活小常识。

澎(peng)湃资讯查询(xun)发现(xian)，国家对于“土猪肉(rou)”这一食(shi)品并无明确定(ding)义。四川省农业(ye)农村梅厅网(wang)站曾发布(bu)“生(sheng)活小常识：如何鉴别‘土猪肉(rou)’？”的文(wen)章，文(wen)章从土猪的肥肉(rou)二三指厚，龙骨较重、骨髓多，皮较厚，多是黑猪，花肉(rou)一般五层，弹性强，有自然肉(rou)香味(wei)，肉(rou)色(se)深红等七个方面(mian)进行了判别，并强调购买(mai)“土猪肉(rou)”，最好认准品牌(pai)，并到大型(xing)超市购买(mai)。

可见，“土”实际是个模糊的概念，对于“土猪肉(rou)”国家并无认定(ding)标准，对于“土”类农产品，人们更多是从生(sheng)活常识来判别。

“O添加西”梅

使用“0添加”商标，即将违法

“土”字(zi)传递出的是乡土、原始和(he)正宗的淳朴意思，对消费者具有较强的说服(fu)力和(he)吸(xi)引力。不只是广东壹号(hao)食(shi)品股份有限企业想(xiang)到了，很多商家也(ye)想(xiang)到了。

有网(wang)友买(mai)到了“山里来的土”鸡蛋。澎(peng)湃资讯查询(xun)中国商标网(wang)发现(xian)，宜昌源(yuan)智农牧(mu)科技有限企业果然在(zai)29类肉(rou)、蛋、零食(shi)小吃等商品上，申请注册了“山里来的土”商标，目前该商标处于“驳回复审中”。该企业一共注册了4件商标，其中一件为“三峡山里来的土”，不过该商标已被驳回。

“零蔗糖”冰(bing)激凌

除(chu)了走(zou)“乡土”路线，还有很多商家像“千禾0”酱油一样，将“0添加”作为商标申请注册。如浙江雪海梅乡食(shi)品有限企业申请注册“零添加西”，用于西梅干、果肉(rou)、话梅等商品上。江西康怡(yi)食(shi)品有限企业申请注册“零蔗糖”用于冰(bing)激凌商品上。

此外，被央视曝光的广州市朴诚乳(ru)业(ye)有限企业“简爱”酸奶，包装上印有“其他没了”字(zi)样。实际上，“其他没了”是该企业2015年就(jiu)注册于酸奶上的商标。之后，有多个申请主体模仿(fang)，比如，广东粮农纪食(shi)品科技有限企业在(zai)调味(wei)料等商品上申请注册“只有水(shui)盐和(he)面(mian)粉 其他没了”，该商标目前正在(zai)等待实质审查。

“只有盐和(he)面(mian)粉 其他没了”商标

此前，曾有网(wang)友表示买(mai)过名为“脱脂花生(sheng)”的油炸花生(sheng)，澎(peng)湃资讯注意到，脱脂作为一种重要的商品特征，被很多主体申请注册，但绝大多数被国家商标局驳回。不过，2024年06月19日(ri)，仍有人申请在(zai)咖啡上注册“脱脂可可奶茶”商标，目前该商标也(ye)处于等待实质审查状态。

新的《食(shi)品安全国家标准 预包装食(shi)品标签通则》（GB 7718-2025）

“其他没了”为代表的商标，背后是商家希翼催眠消费者其商品完全无添加，但实际上，这是新国标所禁止的行为。2025年3月16日(ri)发布(bu)、2027年3月16日(ri)实施(shi)的《食(shi)品安全国家标准 预包装食(shi)品标签通则》（GB 7718-2025）中，明确要求，“不得使用‘不添加’‘不使用’及其同义语等词汇”。

“山里来的土”鸡蛋

届时(shi)，商家如再使用此类词语，则不只是违反(fan)商标法，还不符合国家标准，违反(fan)食(shi)品安全法。

120W充电(dian)器，实际功率12W

不仅(jin)仅(jin)是在(zai)食(shi)品领域，在(zai)其他生(sheng)活消费领域，也(ye)处处是商标的擦边式营(ying)销。

此前有消费者表示，曾见过名为“361断码”的商品，其跟“361”品牌(pai)无任何关系(xi)，而是注册了“361断码”的商标。

澎(peng)湃资讯查询(xun)中国商标网(wang)发现(xian)，确有不少市场主体申请“断码”、“清仓”、“借地清仓”作为注册商标，尤其是蹭知名品牌(pai)名称(cheng)的断码、清仓。如一家网(wang)络(luo)科技企业，申请“安踏断码”作为注册商标，还有科技企业申请“鸿星尔克断码”，此外，还有人申请蜻(jing)蜓、七匹(pi)等“断码”商标，不过这些商标目前均(jun)未生(sheng)效。

“120W”充电(dian)器

更离谱的，是有消费者反(fan)映(ying)，其购买(mai)的120W充电(dian)器，充电(dian)器并非(fei)有120W功率 ，只是叫“120W”这个名字(zi)，澎(peng)湃资讯查看淘(tao)宝平台店(dian)铺标注“120W超级快充头”的多家店(dian)铺发现(xian)，有不少用户惊呼上当。

在(zai)一家宣称(cheng)“120MAX超级闪充”的店(dian)铺，一位用户说，“这个充电(dian)器上面(mian)标注的只有22.5瓦，没有商家所说的120瓦，大家不要被骗(pian)了。”有人回答说，“我没有关注充电(dian)器上面(mian)的标注，刚买(mai)的时(shi)候充电(dian)速度和(he)我用iQOO8Pro原装充电(dian)差不多，就(jiu)是没用多久就(jiu)不行了，充电(dian)速度变得很慢(man)”。

消费者评论

记者以(yi)用户名义咨(zi)询(xun)该店(dian)铺的客服(fu)，询(xun)问(wen)标注120W是否合适，客服(fu)表示，这是“最大支撑120W”。记者询(xun)问(wen)该充电(dian)器的实际功率，客服(fu)不直接回答，只强调最高支撑到120W。

记者咨(zi)询(xun)了另一家售卖“120W快充”的店(dian)铺。

在(zai)问(wen)到120W是否为正品时(shi)，客服(fu)倒是坦言，“这个是指充电(dian)头的型(xing)号(hao)”，记者追问(wen)实际功率，客服(fu)发来一张表格，上面(mian)的商品型(xing)号(hao)为“L20W”，总(zong)功率12瓦，单口(kou)最大输出功率12W。

澎(peng)湃资讯查询(xun)中国商标网(wang)发现(xian)，广州市箴海电(dian)子有限企业于2024年4月3日(ri)，在(zai)插头、移动电(dian)源(yuan)、电(dian)池(shi)充电(dian)器等商品上申请了“120W”图(tu)片商标，目前该商标处于“等待实质审查”阶段。

120W充电(dian)器 实际只有12W功率

120W充电(dian)器商家称(cheng)，这只是指型(xing)号(hao)

专家：如误(wu)导和(he)混淆，任何人可申请商标无效

对于上述(shu)商标，实际上商标法有明确规(gui)定(ding)。商标法第十条第七款规(gui)定(ding)，“带有欺骗(pian)性，容易使公众(zhong)对商品的质量(liang)等特点(dian)或者产地产生(sheng)误(wu)认的标志，不得作为商标使用。”

商标法第十一条规(gui)定(ding)，仅(jin)有本(ben)商品的通用名称(cheng)、图(tu)形、型(xing)号(hao)的；仅(jin)直接表示商品的质量(liang)、主要原料、功能(neng)、用途、重量(liang)、数量(liang)及其他特点(dian)的；其他缺(que)乏显著(zhu)特征的标志不得作为商标注册。

中伦律师事务所马东晓律师认为，“壹号(hao)土”商标，注册在(zai)猪肉(rou)类商品类别上，涉嫌违反(fan)商标法第十条第七款。“土猪肉(rou)本(ben)身(shen)并非(fei)一个很清晰的概念。商家提供的猪肉(rou)并非(fei)人们习惯意义上的家养猪，在(zai)这种情况下，他通过注册‘壹号(hao)土’来与‘猪’搭配，使消费者认为其猪肉(rou)为人们心目中品质好的‘土猪肉(rou)’，这种用法很难说不是一个误(wu)导。”

北京高文(wen)律师事务所商家泉认为，“‘壹号(hao)土’商标的注册本(ben)身(shen)没有问(wen)题，但是其在(zai)使用过程(cheng)中，投机取巧，注册目的不纯。这与‘千禾0’酱油的零添加是一样的性质。”

两位资(zi)深常识产权律师均(jun)认为，对于不得作为商标使用的名称(cheng)，任何人均(jun)可以(yi)申请注册商标无效。具体依(yi)据是商标法第四十四条：“已经注册的商标，违反(fan)本(ben)法第四条、第十条、第十一条、第十二条、第十九(jiu)条第四款规(gui)定(ding)的，或者是以(yi)欺骗(pian)手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以(yi)请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。”

长沙市商标品牌(pai)协会会长田达良认为，“根据商标法相关规(gui)定(ding)，企业(ye)申请商标和(he)使用商标时(shi)，都应(ying)遵循诚实信(xin)用原则，应(ying)尽(jin)量(liang)避免让消费者产生(sheng)误(wu)导，‘千禾0’、‘壹号(hao)土’这类注册商标引发舆(yu)论关注的事件说明，企业(ye)在(zai)品牌(pai)建设过程(cheng)中，可能(neng)要重新审视一下自己那(na)些走(zou)捷径的行为。”