一部影视作品带火一座城(cheng)，这样的(de)案例比比皆是。
《繁(fan)花》曾让和平饭店16888元(yuan)/晚的(de)影视主题套房被抢订，《我的(de)阿勒泰》开(kai)播一周就带动该地区实现旅游(you)收入同比增长130.97%，《去有风的(de)地方》让大理成(cheng)为旅游(you)热搜榜上(shang)的(de)“世外桃源”??
“热映效应”固然明显(xian)，但“冷热温差”也客观存(cun)在。热播作品虽能迅速吸引(yin)游(you)客，但要维持热度并(bing)不容易。如果旅游(you)仅靠热播作品后的(de)打卡效应，说到底还是与(yu)影视“融而(er)未合”。如何让影视与(yu)旅游(you)的(de)“双向(xiang)奔赴”前置，探索风险共担(dan)、利益提(ti)升的(de)全生命周期“文旅共同体”，四川给出(chu)了(le)一个解题新思(si)路。
3月28日，作为正在成(cheng)都(dou)举办(ban)的(de)第十二届(jie)中国网络视听(ting)大会的(de)深度合作媒(mei)体，每日经济资讯从论坛现场了(le)解到，“跟着影视去旅游(you)”有了(le)“新版本”——“光影天(tian)府·拍在四川”影旅联盟正式成(cheng)立(li)，联盟除(chu)了(le)串(chuan)联在川拍摄影视剧的(de)落地制(zhi)片协(xie)拍服(fu)务，还可提(ti)供研学、节展、电商(shang)、文创、农(nong)创等新产品，让影视剧传播到哪里，新产品就营销到哪里，形成(cheng)“全川取(qu)景(jing)、成(cheng)都(dou)制(zhi)作、全球传播”的(de)产业生态圈(quan)。
图片来源：主办(ban)方供图
五凤溪古镇变身影旅试验场 《熊猫超人》试水“慢IP”
“旅游(you)与(yu)影视两个行业一直有壁垒，因为两个行业的(de)专业性要求也非常高(gao)。”中视同成(cheng)副总裁、五凤溪·龙(long)吟小镇文旅项目负责人陈(chen)彦颉(jia)在“拍在四川”影旅联盟签约启(qi)动仪(yi)式暨圆桌(zhuo)对(dui)话上(shang)坦言，“所以求同存(cun)异、‘一鱼多(duo)吃’很重要。”
现在大家都(dou)喜欢去热门影片的(de)拍摄基地打卡，陈(chen)彦颉(jia)告诉《每日经济资讯》记者(zhe)，影视基地在建设中其实是“TO B”，也就是服(fu)务于拍摄剧组的(de)，但旅游(you)是服(fu)务于消费者(zhe)的(de)“TO C”产品，这和拍摄是有差异的(de)。“比如剧组服(fu)装道(dao)具中的(de)一个发簪，要把它变为商(shang)品很容易，但这个商(shang)品是否符合整个消费场景(jing)，它的(de)定价多(duo)少、库存(cun)体系如何，这些事情就与(yu)影视本身无关了(le)。”
今年即将(jiang)上(shang)映的(de)古装大剧《水龙(long)吟》或许就是影视与(yu)文旅的(de)一次“破壁实践”。陈(chen)彦颉(jia)表(biao)示，《水龙(long)吟》取(qu)景(jing)在横店，但在该剧创作之(zhi)初(chu)，出(chu)品方就已经考虑到如何让剧和地方文旅联动。在考察了(le)国内(nei)很多(duo)古镇以后发现，位于成(cheng)都(dou)市金堂县、由成(cheng)都(dou)文旅集团开(kai)发的(de)五凤溪古镇，其地理地貌和剧中的(de)场景(jing)有高(gao)度的(de)吻合性。再加上(shang)政府和平台方与(yu)出(chu)品方在开(kai)发理念和未来设计上(shang)的(de)观念一致(zhi)，因此有了(le)“五凤溪·龙(long)吟小镇”项目的(de)顺利推进。
作为“五凤溪·龙(long)吟小镇”的(de)另一个合作方，中国移动咪咕公(gong)司政企中心(xin)总经理孙翔云则(ze)在圆桌(zhuo)对(dui)话中，从技术层(ceng)面和大家分享(xiang)了(le)小镇的(de)特色：利用咪咕基于元(yuan)宇宙的(de)技术，会为小镇做一个AR（增强(qiang)现实）的(de)导览及VR（虚拟(ni)现实技术）大空(kong)间，把电视剧《水龙(long)吟》的(de)剧情和五凤溪古镇的(de)前世今生结合在一起，展示一个全新的(de)故(gu)事，去拓展古镇的(de)体验内(nei)容和空(kong)间。
成(cheng)都(dou)东方物语董事长、《苍穹以北》出(chu)品人谭景(jing)则(ze)认为，软性的(de)影视内(nei)容和线下(xia)的(de)旅游(you)场景(jing)没有特别大的(de)隔(ge)阂，更(geng)困难的(de)还是在IP（常识产权）本身的(de)打造(zao)。而(er)且IP打造(zao)当中最关键的(de)点(dian)就是时间。
“大家(men)现在的(de)影视作品可能会有一些爆(bao)款，短时间内(nei)有很大的(de)流(liu)量，但线下(xia)还来不及配置的(de)时候(hou)，这个流(liu)量可能就消失了(le)，又产生下(xia)一个热点(dian)。大家(men)需要解决的(de)是能不能把IP的(de)热度和流(liu)量一直延续下(xia)去。”谭景(jing)在圆桌(zhuo)对(dui)话中表(biao)示，“今年大家(men)和成(cheng)都(dou)文旅集团合作的(de)项目叫《熊猫超人》，这是偏向(xiang)合家欢的(de)内(nei)容，大家(men)并(bing)不希翼它短时间内(nei)马上(shang)成(cheng)为爆(bao)款，但是大家(men)希翼它能成(cheng)为长期输出(chu)的(de)一个产品和内(nei)容，可以产生很多(duo)种衍生的(de)形式和变化(hua)，也会不断(duan)吸引(yin)人来看，不断(duan)让大家对(dui)这个产品感兴趣，也对(dui)它发生故(gu)事的(de)地方感兴趣。”
图片来源：主办(ban)方供图
从“拍在四川”到“留(liu)在四川” 成(cheng)都(dou)解锁影旅长尾密码
吸引(yin)剧组来拍摄，是各地乐见其成(cheng)的(de)现象。而(er)拍完后如何发挥其长尾效应，正是成(cheng)都(dou)的(de)所思(si)所做。
与(yu)成(cheng)都(dou)市郫都(dou)区拍摄了(le)《开(kai)播！短剧季(ji)》和《单排喜剧大赛(sai)》两档爆(bao)款综艺后，春光好传媒(mei)创始人阿苏从人才的(de)角度分享(xiang)了(le)他的(de)观点(dian)：当影视作品在成(cheng)都(dou)完成(cheng)采风、录(lu)制(zhi)后，若能吸引(yin)主创团队(dui)长期在此定居发展，其个人影响力、粉丝经济将(jiang)自然转化(hua)为城(cheng)市流(liu)量。“因此，人才引(yin)进不应局限于节目制(zhi)作的(de)短期合作，而(er)是通过影视产业生态的(de)构建，真正实现人才资(zi)源的(de)持续导入。”
成(cheng)都(dou)影视城(cheng)党工委副书记、管委会主任何玉建表(biao)示，如果说“拍在四川”是一个移动的(de)横店、天(tian)然的(de)影棚，那成(cheng)都(dou)影视城(cheng)就希翼是影视人、影视剧组来四川、来成(cheng)都(dou)拍摄的(de)大本营。“今年成(cheng)都(dou)影视城(cheng)要一手抓引(yin)进，一手抓转化(hua)。”何玉建对(dui)《每日经济资讯》记者(zhe)说，“项目引(yin)进是一颗颗种子，播种下(xia)去后，转化(hua)是关键。大家(men)希翼更(geng)多(duo)影视作品来成(cheng)都(dou)影视城(cheng)立(li)项、拍摄、制(zhi)作，在播映后产生经济效益。”
“成(cheng)都(dou)影视城(cheng)要想成(cheng)长，就必须培养更(geng)多(duo)有根的(de)链主企业，在这里长期发展、得到成(cheng)长和助力。”何玉建认为，“引(yin)进项目是增量，转化(hua)是存(cun)量升级。目前落地大家(men)影视城(cheng)的(de)影视企业已经非常多(duo)了(le)，大家(men)要把这些企业支撑好、服(fu)务好，让他们(men)的(de)项目尽早产生效益。”
四川省影视发展联合会副会长、成(cheng)都(dou)文旅集团下(xia)属成(cheng)都(dou)天(tian)府宽窄学问(hua)传播有限公(gong)司董事长兼总经理赵(zhao)斌告诉《每日经济资讯》记者(zhe)，“跟着影视去旅行”1.0版本，就是播了(le)什(shi)么剧，大家就去什(shi)么地方旅行；到了(le)2.0版本，是影视剧播出(chu)后趁着热度修建相(xiang)应的(de)旅游(you)实景(jing)体验，其实都(dou)是影视作为主体来带动。“但大家(men)的(de)3.0版本，是从文旅端作为主导，把丰富的(de)自然旅游(you)资(zi)源、旅行社的(de)服(fu)务资(zi)源整合在一起，吸引(yin)剧组主动过来拍摄，大家(men)来提(ti)供服(fu)务。当然也可以做定制(zhi)，为当地定制(zhi)一部剧。”
每日经济资讯