作为全球旅游业的重要引擎，东南亚国家(jia)在2024年展现(xian)出强劲复苏势头，2025年将迎(ying)来全面升级的关键期。域内各国通过政(zheng)策优化(hua)、基础设施投资(zi)、科技赋能及可持续(xu)发展战略等(deng)举措，加速旅游业提质增效，预计2025年，东南亚地区将吸引超过1.2亿人次国际游客，旅游收(shou)入将突(tu)破3500亿美(mei)元，占区域国内生产(chan)总值（GDP）的比重将提升至8.5%。
旅游业作为东南亚地区传统支柱(zhu)产(chan)业，2024年复苏势头显著，重新成为各国经济发展重要引擎。从区域内各个国家(jia)和地区来看，泰国2024年吸引了3554万人次外国游客，超过1.67万亿泰铢（约合494亿美(mei)元）的旅游收(shou)入，对其GDP贡(gong)献(xian)率达到18%；越南全年接待国际游客1750万人次，旅游收(shou)入达到840万亿越南盾(dun)（约合330亿美(mei)元），对GDP贡(gong)献(xian)率约为6%至8%；马来西亚2024年旅游收(shou)入达到223.43亿美(mei)元，对GDP贡(gong)献(xian)率约为6.5%至7%；印度(du)尼(ni)西亚2024年累计接待外国游客1390万人次，旅游收(shou)入对GDP贡(gong)献(xian)率约为4.5%；新加坡2024年接待国际游客1650万人次，全年旅游收(shou)入接近290亿新元（约合217亿美(mei)元），对GDP的贡(gong)献(xian)率约为4%；菲律宾2024年旅游收(shou)入达到7605亿比索(suo)（约合133亿美(mei)元），对GDP贡(gong)献(xian)率约为6%；柬埔寨全年接待外国游客670万人次，旅游收(shou)入为36.3亿美(mei)元，对GDP贡(gong)献(xian)率为9.4%。
中国游客的回归成为东南亚旅游业增长的核心动(dong)力。相关数据(ju)显示，中国已(yi)连续(xu)三年稳居越南、泰国、马来西亚等(deng)国第一大客源市场，贡(gong)献(xian)旅游收(shou)入占比超过25%。今年前两个月，越南接待中国游客95.6万人次，同比增长77.8%；泰国1月接待中国游客66.2万人次，占入境总数的18%，全年目标吸引中国游客将突(tu)破900万人次；马来西亚通过延长免签政(zheng)策，2024年吸引中国游客量达370万人次，2025年将目标提升至500万人次；随着(zhe)柬埔寨与中国启动(dong)“2025年柬中旅游年”，2025年入境柬埔寨的中国游客预计突(tu)破100万人次。
2025年，东盟国家(jia)正积极推进“单一旅游签证”计划，拟借鉴申根模式简化(hua)跨境旅游流程，预计覆盖10国的电(dian)子签证系统将于(yu)2026年试运行(xing)。泰国、马来西亚等(deng)国同步优化(hua)签证政(zheng)策，泰国将免签停留期延长至60天(tian)，马来西亚将推出“医疗+旅游”复合签证。与此同时，区域交通网络也将持续(xu)完善，印尼(ni)计划新增5条跨国高铁线路；越南河内内排(pai)国际机场扩建后年容量将达到6000万人次；柬埔寨金边新国际机场2025年启用后将成为柬中旅游重要枢纽。此外，东盟计划于(yu)2025年建立新职(zhi)业培训计划和资(zi)格互认机制，以(yi)缩(suo)小各国职(zhi)业技能的供需差距，这将促进区域内旅游人才流动(dong)。
科技应用成为提升旅游服(fu)务品质的核心手段。新加坡樟宜机场推出的人工智能行(xing)李(li)追踪系统，将配错率降至0.03%；印尼(ni)巴厘(li)岛(dao)通过区块链(lian)技术(shu)优化(hua)酒店供应链(lian)，能耗降低了18%；泰国推出“数字游民签证”吸引远程工编辑；曼谷暹罗古城AR项目抖(dou)音播(bo)放量突(tu)破13亿次，带动(dong)“Z世代”游客占比升至41%。此外，东南亚地区智慧旅游平台快(kuai)速发展，预计2025年，在线旅游市场规模将达到780亿美(mei)元，其中，印尼(ni)以(yi)45%的渗透率居首，泰国、越南分别以(yi)200亿和100亿美(mei)元紧(jin)随其后。
可持续(xu)发展与产(chan)品创新提速，绿色旅游成为东南亚各国战略重点。其中，泰国启动(dong)“碳中和旅游岛(dao)”计划，普吉岛(dao)将建成全球首个电(dian)动(dong)巴士环岛(dao)系统；老挝推广(guang)生态旅游，2025年“老挝旅游年”预计吸引生态游客超50万人次；越南也将推出“越南—为爱而(er)去”2025年旅游刺激计划，重点推动(dong)绿色旅游、夜间(jian)旅游和学问(hua)遗(yi)产(chan)旅游类型的发展；菲律宾继续(xu)推广(guang)东盟绿色酒店标准，鼓(gu)励旅游企业提高旅游经营的可持续(xu)水(shui)平。健康旅游异军突(tu)起，印尼(ni)巴厘(li)岛(dao)健康经济特(te)区引入干细胞疗法等(deng)高端(duan)医疗服(fu)务；新加坡滨海堤坝养生综合体(ti)预计2030年落成。学问(hua)体(ti)验项目持续(xu)丰富，马来西亚推出“世界遗(yi)产(chan)骑行(xing)路线”；柬埔寨吴哥窟实现(xian)5G全覆盖并增设全息投影导览。
东南亚基础设施投资(zi)持续(xu)强化(hua)旅游承载力。2025年，东南亚旅游业固定资(zi)产(chan)投资(zi)将超过300亿美(mei)元，重点项目包括越南下龙湾跨海大桥、印尼(ni)龙目岛(dao)国际机场扩建、菲律宾宿(xiu)务—保和跨海大桥等(deng)。此外，泰国将继续(xu)扩建曼谷廊曼国际机场和乌(wu)塔堡国际机场；越南在继续(xu)推动(dong)铁路建设同时，将投资(zi)近100万亿越南盾(dun)（约合39亿美(mei)元）提高机场客容量；泰国普吉岛(dao)“水(shui)上出租车”系统将连通七(qi)大港口(kou)；柬埔寨七(qi)星海国际机场预计2025年底(di)通航，设计年容量1200万人次。
在区域一体(ti)化(hua)深化(hua)、中国游客消费(fei)升级及数字化(hua)转型等(deng)驱动(dong)下，东南亚旅游业正从传统观光模式向(xiang)“学问(hua)+科技+生态”多元模式转型。随着(zhe)《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）政(zheng)策红利释放及跨境旅游便利化(hua)推进，该地区有望在2030年前成为全球第二大旅游目的地，为区域经济增长注入持续(xu)动(dong)能。世界旅游组织预测，2025年至2030年，东南亚旅游业复合增长率将达到7.2%，将持续(xu)领跑全球旅游市场。 （经济日报记者 朱 旌）