中新网北(bei)京3月(yue)29日电(记者 上官云(yun) 应妮)还记得去年红极一时的“凤冠冰(bing)箱贴”吗？由中国国家博物馆(简称“国博”)推出的凤冠冰(bing)箱贴，时至(zhi)今日依然热度不减，不久前其累计销量突(tu)破百万件。和传统文(wen)化元(yuan)素结(jie)合，既实用又好看，凤冠冰(bing)箱贴悄悄拿捏了参观者的心。
国博(北(bei)京)文(wen)化产业(ye)发展有(you)限公(gong)司(si)总经(jing)理廖飞表示，目前“凤冠”IP的全(quan)系列产品大概是23款左右，销售额已经(jing)突(tu)破亿元(yuan)，同时带动了国博其他文(wen)创产品的热销，热度辐射到青铜机甲、国宝护照等多款文(wen)创产品。
他表示，好的文(wen)创产品由文(wen)物IP开发而来，又能吸引更多人走进展厅(ting)、关注(zhu)文(wen)物本身，这样(yang)的双向互动，是博物馆文(wen)创产品最终要达到的目的。
凤冠冰(bing)箱贴的原型，是它
早在去年，国博的“凤冠冰(bing)箱贴”就火出了圈(quan)。
资料图(tu)：中国国家博物馆推出的孝(xiao)端皇后(hou)凤冠冰(bing)箱贴。中新社记者 赵文(wen)宇 摄
冰(bing)箱贴的原型是国博著名文(wen)物——明代万历时期孝(xiao)端皇后(hou)凤冠，其前部饰有(you)九(jiu)条金(jin)龙，口衔珠滴，下有(you)八只点翠金(jin)凤，后(hou)部也有(you)一金(jin)凤，共九(jiu)龙九(jiu)凤，金(jin)凤凤首朝下，口衔珠滴。
同时，凤冠共嵌未经(jing)加工的天然红宝石百余粒，制作精(jing)美。冰(bing)箱贴的设计和做工较好还原了本尊(zun)的“镂空金(jin)龙、翠蓝花叶、珠花璎珞”，走红亦在情理之中。
那么，凤冠冰(bing)箱贴有(you)多火呢？有(you)媒体报(bao)道，首批3000件“木质凤冠冰(bing)箱贴”一天半就销售一空，再次推出的“AR金(jin)属凤冠冰(bing)箱贴”，开售当天2小时售出2300件。
另外一组数据可以更直观地说明其受欢迎(ying)程度。此前，凤冠冰(bing)箱贴在限购前提下半年销售了80多万个，3月(yue)25日，国博迎(ying)来第100万件凤冠冰(bing)箱贴购买者。
凤冠冰(bing)箱贴“破圈(quan)”带来的长尾效应正(zheng)在显现。此后(hou)，国博顺势开发了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等诸多凤冠系列产品，
廖飞表示，到现在为止，“凤冠”IP的全(quan)系列产品大概是23款左右，销售额已经(jing)突(tu)破亿元(yuan)，同时带动了国博其他文(wen)创产品的热销。
“国博目前在售的产品大概是2000余款，每年以200款新品的速度不断推进。”他先容(shao)，这些文(wen)创产品涵盖了衣食住行各(ge)个方面，其中，冰(bing)箱贴既实用又能满足情绪价值。
下一个爆款，在哪？
很(hen)多人都关心，继“凤冠冰(bing)箱贴”之后(hou)，国博的下一个“爆款”文(wen)创会是什么？
资料图(tu)：图(tu)为参观者拍摄凤冠IP产品。中新社记者 田(tian)雨(yu)昊 摄
“这其实很(hen)难预测。”不过，廖飞说，会把每一个产品都当做爆款来对(dui)待，研究其文(wen)化内涵，认真(zhen)打磨，用最好的工艺将文(wen)创产品制作出来。
他同时透露(lu)，今年5月(yue)18日国际博物馆日来临之际，国博会推出一批和“古代中国”基本陈列相关的文(wen)创产品。廖飞也很(hen)期待，或许其中会产生下一个爆款。
不只是凤冠冰(bing)箱贴，北(bei)京古代建筑博物馆的藻井(jing)冰(bing)箱贴、杭州博物馆的影(ying)青釉(you)里(li)红高足杯冰(bing)箱贴、敦(dun)煌研究院的纸雕灯冰(bing)箱贴等，经(jing)常一“贴”难求(qiu)。
正(zheng)如网上调侃，“没人能空着手(shou)走出一家博物馆”，各(ge)有(you)巧思的文(wen)创产品，将美学价值和文(wen)化价值统一起来，让消费者乐意买单。文(wen)创产品，正(zheng)在为观众与博物馆的双向奔赴搭建桥梁。
廖飞发现了一个很(hen)有(you)趣的现象：很(hen)多观众购买凤冠冰(bing)箱贴以后(hou)，又会兴致(zhi)勃勃地回到展厅(ting)去和凤冠文(wen)物合影(ying)，参观队伍(wu)长度也要超过100米了。
由文(wen)物衍生而来的文(wen)创产品，让大家能够把文(wen)物“带回家”，也吸引更多人走进展厅(ting)，关注(zhu)文(wen)物本身，进而对(dui)中国传统文(wen)化产生浓(nong)厚兴趣。
“这种双向互动，是文(wen)创产品最终要达到的一个目的。”他说，博物馆开发文(wen)创产品，目的不仅仅说是要取得多好的经(jing)济效益，而是希翼它们也能够带来良好的社会效益。
的确，诸多设计精(jing)良的文(wen)创产品，正(zheng)凭借得天独厚的文(wen)化底(di)蕴“拿捏”热爱传统文(wen)化的人们，文(wen)创冰(bing)箱贴的火爆，也是“文(wen)博热”和“文(wen)旅热”双重映射下的必然结(jie)果。(完)