界面资讯(wen)记者 | 黄姗(pan)
界面资讯(wen)编辑 | 楼婍沁
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界面资讯(wen)注意到，意大利高级珠宝品牌
布契拉提此前在该商场的三层开(kai)设有一间小型店铺，与尚美巴黎（Chaumet）、戴比尔斯珠宝（De Beers Jewellers）、斐登（Fred）、御木本（Mikimoto）、梅西卡（Messika）等豪侈品珠宝品牌同在一层。
IFS国金中心是成都知(zhi)名高端物(wu)业(ye)之一，与其一街之隔的成都太古(gu)里共同构成了成都春熙路商圈(quan)的高端业(ye)态(tai)，是在过去十年推动成都消费(fei)升级和高端化(hua)的重要因素。2024年，成都IFS国金中心的年销售额约为96亿元。
对此番铺位调改，布契拉提品牌方面以(yi)“市(shi)场和规(gui)划的问(wen)题不太好直接回答”为由，未向界面资讯(wen)做出回应。
在业(ye)内人士看来，布契拉提珠宝在成都IFS的铺位调整折射出中国高级珠宝市(shi)场格局正在发生的变化(hua)。
图片来源：小红(hong)书
成都IFS国金中心一层聚集了当前豪侈品行业(ye)最一线的品牌，路易威登、迪(di)奥、香奈(nai)儿、普拉达(da)等品牌。
而在硬(ying)奢珠宝品牌方面，成都IFS一层此前多(duo)年来只(zhi)有四个一线高级珠宝品牌，分别是梵克雅宝、蒂芙尼(ni)、格拉芙（GRAFF）和宝格丽。而随(sui)着(zhe)布契拉提这次调整铺位，该商场一层将出现第五个高级珠宝品牌。
“一般在重奢商场的一楼，给到珠宝和腕表品牌的位置可能不会太多(duo)。大部分还(hai)是会以(yi)包包、服装类(lei)的豪侈品牌为主，招商界还(hai)是会对服装类(lei)的，或是综合类(lei)的豪侈品牌会比较重视。”汉博商业(ye)上海企业董事长杜斌告(gao)诉界面资讯(wen)，“所以(yi)重奢商场一般都是让那些服装、包包品牌选(xuan)好位置，有剩(sheng)余的再给到珠宝、腕表品牌。”
布契拉提如今在成都IFS一层拿到的这个铺位，此前是比利时高端皮具品牌delvaux——该品牌于2024年底之后就撤(che)出该铺位。
值得注意的是，delvaux于2021年6月被历峰集团收购，跟布契拉提同属于一个母企业。被历峰收购后，delvaux得益于集团的协同优(you)势，曾在一段时间内加速在中国内地市(shi)场拓店。但随(sui)着(zhe)2023年下半(ban)年以(yi)来内地豪侈品消费(fei)逐渐趋(qu)于疲软，像等较小众的时尚类(lei)豪侈品牌也陷入了发展的困境。从2023年开(kai)始，delvaux就开(kai)始陆续退出北京三里屯太古(gu)里这样的标志性高端商圈(quan)。
内地豪侈品行业(ye)如今处在洗牌之际，这给了少数一些势头强劲的、准备充分的高端品牌新的机(ji)会。杜斌对界面资讯(wen)表示(shi)，“布契拉提确实做得不错，形象也很(hen)好，然后出的租金也高。所以(yi)大家也愿意把它放到一楼。那有一个商场这样做了，其他的商场就有理由把它放在一楼好的位置。”
布契拉提Buccellati上海港汇恒隆广场精品店内
自2017年开(kai)出中国内地首店以(yi)来，布契拉提迄今为止仅在中国内地的七座城市(shi)开(kai)设了11间门店，全部选(xuan)至于重奢商场。最近开(kai)设的上海第三家店位于港汇恒隆广场，另外两间位于上海IFC国金中心和恒隆广场。此外，布契拉提在北京开(kai)设于半(ban)岛酒店和SKP商场内，另有杭州大厦(sha)、深圳万象城、南(nan)京德(de)基等重奢商场精品店。
在除(chu)了日本以(yi)外的亚洲(zhou)市(shi)场，布契拉提目前有20家精品店，而中国内地占了11间，另外香港特区和澳门特区也各有2间门店。布契拉提在内地市(shi)场的精品店数量恰好是同集团的高级珠宝品牌梵克雅宝门店数量的三倍。
凭借集团的资源优(you)势进入重奢渠道，加上小而精的品牌路线，布契拉提在过去八年成功塑造了高奢珠宝品牌的形象，成为高净值人群的“新宠”。布契拉提的店铺极少且产量有限，这对于一部分追求小众、个性的高消费(fei)人群尤其具备吸引力(li)。
杜斌认为，“当一样东西买的人特别多(duo)的时候，大家（有钱人）又得找一些更有情(qing)绪价值的产品，带的人越少越好，（高消费(fei)人群）就不想跟别人带同样的东西。”
靠(kao)近布契拉提中国的人士向界面资讯(wen)透露，布契拉提2024年在中国实现了三位数的增长。而根据贝恩企业《2024年中国豪侈品市(shi)场报告(gao)》，2024年中国内地珠宝品类(lei)市(shi)场的跌幅(fu)达(da)到25%至30%。布契拉提品牌实行副总裁此前公开(kai)表示(shi)，2024年亚洲(zhou)豪侈品市(shi)场的确在放缓，但布契拉提却在享受逆势发展。
在历峰集团内部，布契拉提接下来势必(bi)会得到更多(duo)的资源倾斜。事实上，把原属于delvaux的铺位让给布契拉提，已经反映(ying)了历峰集团战略重心的调整和资源倾斜的方向。
2024年5月，历峰集团升任(ren)原梵克雅宝首席实行官(guan)Nicolas Bos为集团首席实行官(guan)，并由它Bos直接或间接监管历峰集团的所有品牌、职能部门和地区，尤其是珠宝品牌、财务和人力(li)资源部门。这被视为历峰集团以(yi)高级珠宝为核(he)心的战略转型的关键一步。
事实上，在中国豪侈品市(shi)场疲软的背(bei)景下，高级珠宝的确是其中穿越周期能力(li)更强的品类(lei)。贝恩企业消费(fei)品和零售业(ye)务全球(qiu)合伙人邢微(wei)微(wei)在上述(shu)报告(gao)的发布会上就对界面资讯(wen)等媒体表示(shi)，“（2024年中国内地）珠宝品类(lei)的表现好过于腕表，主要由于相对来说价格带较宽，既有针(zhen)对高净值人士的高级珠宝，也有一些吸引非头部消费(fei)者，价格相对较低的精品珠宝。”
在2025财年上半(ban)年，卡地亚、梵克雅宝和布契拉提已经贡献了接近71亿欧元（约合人民币557.36亿元）的收入，在历峰集团占比超过70%。而这三个品牌在2024财年创造了142.42亿欧元（约合 1118亿元人民币）的收入。
不过，布契拉提当前似乎(hu)并未打算在内地市(shi)场快速扩张。布契拉提家族第三代(dai)传人Luca Buccellati对前述(shu)媒体表示(shi)，计划在中国内地市(shi)场再开(kai)3至4间门店，“到一定数量后，大家会暂停门店扩张计划。”
相较于扩张，布契拉提的目标是夯实头部高珠的定位，通(tong)过进一步优(you)化(hua)现有零售网络和提升产能和珠宝制(zhi)造能力(li)，跻身国内硬(ying)奢品牌一线。这从成都IFS店铺位置的调整，而非在成都新增一家店铺也能看出。
这实际上也反映(ying)了豪侈品行业(ye)当前运营逻辑调整的普遍共识。
邢微(wei)微(wei)在上述(shu)研究报告(gao)发布会上提到：“中国内地豪侈品市(shi)场正处于一个充满不确定的时代(dai)，这也是品牌生存求变的一个关键节点，大家相信很(hen)多(duo)品牌将陷入继续的低迷(mi)，但是其实也有机(ji)会，部分品牌能够继续保持增?，对于大多(duo)数品牌来说其实未来的重点一定要从扩张和涨价，转为整个销售网络的整合和绩效的提升。”
邢微(wei)微(wei)进一步向界面资讯(wen)说明(shi)道：“未来会有越来越多(duo)的品牌会去考虑现在他们在中国已有的布局，哪些是最重要的布局，怎么(me)样未来优(you)化(hua)整个布局。可能不一定会去增加很(hen)多(duo)开(kai)店的数量，而是说要达(da)到最优(you)的开(kai)店数。”
而在高级珠宝市(shi)场也是如此。在近期开(kai)设了上海港汇恒隆、宁波阪急精品店之后，意大利高级珠宝品牌近期对界面资讯(wen)表示(shi)，品牌未来开(kai)店将会非常有策(ce)略地进行精挑细选(xuan)。
此外，高级钻石品牌格拉夫最近也将在北京王(wang)府中环开(kai)设全球(qiu)最大旗舰店。杜斌告(gao)诉界面资讯(wen)：“像（格拉芙）这种品牌，要么(me)就是在商场门面开(kai)设超级旗舰店，要不然就是干脆拿个独栋。”
与此同时，长期处在珠宝市(shi)场头部的卡地亚、蒂芙尼(ni)还(hai)在继续重要城市(shi)的铺位升级和调改工作。2025年3月，蒂芙尼(ni)位于成都太古(gu)里的独栋多(duo)层旗舰店在升级重装后正式对外开(kai)业(ye)，这家门店调整时间超过一年，是当前在中国市(shi)场已有门店中最大规(gui)模旗舰店。