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究其原(yuan)因，除了OPPO对于自(zi)身商业版图的稳步扩张(zhang)，更有其坚持长期主义和稳健经营的厚积薄(bao)发。

4月(yue)10日，OPPO举行(xing)Find X8系列新品发布会，再推Find X8 Ultra、Find X8s、Find X8s?三款(kuan)旗(qi)舰机型，并(bing)带来智(zhi)能手表、平板、耳机等产(chan)品，更新其IoT智(zhi)能移(yi)动生(sheng)态圈。

这背后更深(shen)层(ceng)次的商业逻辑，是OPPO面对新的时代浪潮如何(he)筹谋(mou)规划，以期在(zai)全(quan)球市场站定一个更具(ju)突破势能的生(sheng)态位——那将是漫长的价值争夺(duo)战中，独属于中国手机厂商的坚定与野(ye)望(wang)。

“手机+IoT”双驱动，高端生(sheng)态位稳固

中高端智(zhi)能手机旗(qi)舰走到今天，创新空间(jian)已然被急剧压缩，厂商的技术突破力成为制胜关键。

这是OPPO Find X8系列有底气讲(jiang)述的故事，它将这种突破同时注入了多个产(chan)品维度。OPPO副总裁、中国区总裁刘(liu)波(bo)在(zai)接受(shou)采访时表示，企业对于高端产(chan)品的战略性投入，包括研发端、技术端、营销(xiao)端，乃至渠道端。

就(jiu)技术研发而言(yan)，面对移(yi)动影像竞(jing)争白热(re)化，OPPO仍然凭借全(quan)新影像技术品牌在(zai)一众玩家中掌(zhang)握了重要筹码。OPPO Find X8 Ultra首次搭载Lumo凝光影像平台，从底层(ceng)实(shi)现(xian)了算法全(quan)自(zi)研。

在(zai)效果实(shi)现(xian)上，Find X8 Ultra不仅(jin)集成了一英寸大底主摄(she)、双潜(qian)望(wang)人像镜头、丹霞原(yuan)彩(cai)镜头以及新一代计算光学虚化引擎，还将通过全(quan)链路原(yuan)彩(cai)ProXDR，为用户带来前所未有的夜景人像拍摄(she)体验。

影像算法的底层(ceng)自(zi)研是影像标准自(zi)定义的入场券。它意(yi)味着OPPO自(zi)主掌(zhang)握了算法与硬件的联(lian)合定义权，有能力推动计算摄(she)影进入“光学重构”阶(jie)段(duan)。面向用户，这是实(shi)现(xian)产(chan)品差(cha)异化的升维竞(jing)争，面向行(xing)业，这是OPPO从“技术应(ying)用者”到“技术定义者”的身份转换。

在(zai)工程制造上，OPPO也有莫大的技艺精进。凭借自(zi)研自(zi)建的芯片级(ji)屏幕封装产(chan)线，以及始(shi)于UV光固胶水等材料级(ji)的自(zi)研创新，OPPO Find X8s实(shi)现(xian)了全(quan)行(xing)业最窄的1.25mm屏幕黑边。

微米级(ji)工艺的背后往(wang)往(wang)是厂商与供应(ying)链共同面对技术难(nan)题的极限博弈。芯片级(ji)屏幕封装和材料及自(zi)研创新，更是底层(ceng)重构级(ji)别的制造难(nan)度。

这两项技术突破的落地应(ying)用，涵盖(gai)的不仅(jin)是OPPO对于制造生(sheng)产(chan)工艺的行(xing)业贡献与引领，更具(ju)意(yi)义的是其系统级(ji)可靠性的验证体系，将加速(su)建立OPPO在(zai)小屏旗(qi)舰竞(jing)争中的权威话语(yu)体系。

至此，OPPO Find系列完成了自(zi)己的节奏控制与产(chan)品规划，使其迈入一个更加稳定的更新周期，这种状态将是其进一步枝繁叶茂(mao)、释放更大市场影响力的坚实(shi)基(ji)础。

不仅(jin)如此，OPPO通过IoT产(chan)品构建了一个核心围绕“精品战略”的移(yi)动智(zhi)能生(sheng)态。OPPO的出(chu)发点(dian)，是摒弃(qi)IoT产(chan)品必须做全(quan)的“百货(huo)商店”思路，转而只想要做用户口袋里的科技精品。

无(wu)论是品类选择还是性能强调，OPPO已经毫无(wu)疑问集中发力健康和生(sheng)产(chan)力两大核心赛道。此次发布IoT产(chan)品包括OPPO Pad4 Pro、OPPO Watch X2 Mini、OPPO Enco Free4，品类涉(she)及智(zhi)能手表、平板、耳机等。其性能升级(ji)均体现(xian)在(zai)生(sheng)产(chan)效率、健康监测以及使用体验等方面。

这样(yang)的产(chan)品思路与OPPO想要搭建的IoT商业生(sheng)态有关。一方面，年轻人是未来消费主力，OPPO围绕年轻用户聚焦随身设备，并(bing)把产(chan)品做精，才更有可能打造生(sheng)态的长期活力与可增(zeng)长空间(jian)。

另一方面，端侧AI浪潮是终端厂商的时代机遇(yu)，OPPO此刻借助ColorOS的底层(ceng)协同能力和系统级(ji)AI能力，不仅(jin)为用户输(shu)出(chu)一致性使用体验，同时注重提升产(chan)品体验与生(sheng)产(chan)效率，有利于自(zi)身在(zai)智(zhi)能硬件赛道积攒长远影响力。

刘(liu)波(bo)表示，相(xiang)比友商，OPPO做生(sheng)态的思维是“只做精品，只做随身”，并(bing)认为更聚焦才能把生(sheng)态做得更深(shen)更透彻。例如此次的“一键闪记(ji)”功(gong)能，正是OPPO深(shen)挖端侧AI能力的体现(xian)。

在(zai)手机与IoT双线并(bing)行(xing)的联(lian)动势能下，OPPO凭借技术突破与精品战略，在(zai)当(dang)前全(quan)球智(zhi)能硬件市场走到了一个稳固生(sheng)态位，这是它向海(hai)内外市场发起(qi)下一步进击的深(shen)厚根(gen)基(ji)。

一场从本土走向全(quan)球化的“硬仗”

在(zai)市场竞(jing)争最为激烈的时候，OPPO似乎(hu)也从未被裹挟进入“内卷”的行(xing)列，而是坚定在(zai)“内炼”的路线上。

但无(wu)论是产(chan)品还是战略的修炼，本质都是为了商业的胜利。面向全(quan)球市场，OPPO还有一场持续优化国内市场产(chan)品结构，并(bing)进一步突破海(hai)外市场上限的硬仗要打。

在(zai)中国市场，OPPO“手机+IoT”的双线作战，已经打磨(mo)出(chu)了它在(zai)高价值市场的竞(jing)争策略模型。

其中，OPPO手机凭借“直板旗(qi)舰+折(she)叠(die)旗(qi)舰”的多形态布局(ju)，已在(zai)高端市场频频告捷。不仅(jin)是OPPO Find X8系列成为国内市场4000-6000元价位段(duan)销(xiao)量前二，在(zai)缺货(huo)的情(qing)况下，OPPO Find N5依(yi)然成为2024年迄今为止全(quan)行(xing)业安卓(zhuo)大折(she)叠(die)中首销(xiao)月(yue)同期最高销(xiao)量产(chan)品。

在(zai)IoT领域，OPPO的目标明确，即(ji)瞄准高端用户的生(sheng)态黏性。一方面，OPPO现(xian)有产(chan)品布局(ju)高度对标年轻人用户画像，作为未来潜(qian)在(zai)高端消费主力人群，年轻用户对于多设备的需(xu)求将持续增(zeng)长。这也是OPPO在(zai)长期主义践行(xing)下的前瞻(zhan)视野(ye)体现(xian)。

这背后不乏有数据支撑。IDC报告显示，2024年，中国成为全(quan)球最大腕戴设备市场，同时蓝牙耳机市场出(chu)货(huo)量1.14亿台，同比增(zeng)长19%；在(zai)平板品类上，中国2024年平板电脑市场出(chu)货(huo)量为2985万台，同比增(zeng)长4.3%。而这些均是OPPO颇具(ju)用户口碑优势的IoT品类。

在(zai)线下渠道这一关键的销(xiao)量承接环(huan)节，OPPO也为国内市场的战事升级(ji)做好了准备。按照计划，OPPO全(quan)国超过6000家门店将进行(xing)新零售改造，以提升经营表现(xian)。其中，正佳、贵(gui)万旗(qi)舰店坪效明显提升，销(xiao)量口碑均实(shi)现(xian)增(zeng)长。

苦练国内市场内功(gong)的另一边，OPPO面对全(quan)球市场的野(ye)望(wang)丝毫没有减少。

从OPPO在(zai)2024年获得全(quan)球中高端市场（450-500美金价位段(duan)）份额(e)排名第一这一事实(shi)来看，中国厂商对于全(quan)球高端市场的品牌影响力已有了根(gen)本性变(bian)化，接下来将是OPPO等国产(chan)品牌进一步发挥势能的关键时期。

OPPO日趋成熟的海(hai)外打法是这场新征途的重要信(xin)心来源。刘(liu)波(bo)强调，在(zai)全(quan)球化的节奏上，OPPO会着重回归原(yuan)点(dian)用户。

以墨西哥为例，2019年9月(yue)OPPO进入该国市场，于2020年2月(yue)正式启动销(xiao)售业务，并(bing)瞄准中高端产(chan)品布局(ju)。

OPPO曾主要依(yi)赖公开市场的自(zi)主定价权，但根(gen)据墨西哥市场运营商与公开市场渠道的实(shi)际情(qing)况，企业迅速(su)采取本土化的运营思维选择与美洲电信(xin)合作，并(bing)以高端定价策略切入市场，同时借强渠道之势，快速(su)铺开自(zi)有零售队伍。

随后，OPPO无(wu)论在(zai)企业学问、环(huan)境还是员工激励上，都在(zai)深(shen)刻理解墨西哥社会背景后因地制宜，既能确保企业战略的全(quan)球一致性，又紧密贴(tie)合当(dang)地情(qing)形，同时保证商业模式的灵活性。

2024上半年，OPPO在(zai)墨西哥平均销(xiao)售单价达(da)到345美金（2500人民币），已是除苹果外所有手机品牌中平均销(xiao)售单价最高。其同期市占率跃升至第四，墨西哥也成为OPPO在(zai)海(hai)外增(zeng)长最快的国家之一。

OPPO在(zai)墨西哥市场的表现(xian)，正是这家厂商对于海(hai)外本土化运营、产(chan)品策略、错位竞(jing)争等维度深(shen)刻理解的缩影。

可以预测的是，OPPO未来还将有能力拓展拉美、非洲、巴西等新兴市场潜(qian)力，而东南(nan)亚等优势市场地位也将得到巩固，并(bing)进一步突破高端。对于已有成熟市场，OPPO也有足够强大的内核维持稳定发展，其2025年欧洲市场预估(gu)销(xiao)量有两位数增(zeng)长。

押注前沿(yan)技术，修炼工程制造

短期的增(zeng)长并(bing)不是OPPO的追(zhui)求，这家企业的战略制定从来都是以长期主义为根(gen)本，谋(mou)求为用户带去具(ju)有生(sheng)命力的产(chan)品与体验。

据此，OPPO在(zai)App能力方面有明确要长期深(shen)耕的核心赛道，包括影像、游戏、生(sheng)产(chan)力、健康、AI。

这五个赛道也将同时构成智(zhi)能手机用户未来最看重的产(chan)品价值维度，在(zai)不久(jiu)后的市场竞(jing)争中涌现(xian)为强劲的产(chan)品吸引力，为OPPO赢得长期胜利。

OPPO的技术投入并(bing)不盲目。以AI为例，刘(liu)波(bo)表示，OPPO更多的精力会花在(zai)AI底层(ceng)研究上，对AI给用户带来的真实(shi)价值做更深(shen)入的思考和研究。“我相(xiang)信(xin)AI手机会是一个量变(bian)到质变(bian)的过程。”

App技术之外，工程能力是OPPO眼中将前沿(yan)技术转化为可靠产(chan)品的关键。OPPO Find X8s是其最新例证，它采用的1.25毫米极窄边框设计，实(shi)现(xian)全(quan)球最窄屏幕黑边，用近乎(hu)刀锋的锋利观感实(shi)现(xian)了近乎(hu)“无(wu)界”的屏幕体验。

在(zai)此基(ji)础上，最深(shen)受(shou)OPPO重视的仍然是制造能力。

面对当(dang)前全(quan)球产(chan)业链供给变(bian)革更加风云变(bian)幻且难(nan)以预测的局(ju)面，制造能力既是手机厂商的核心竞(jing)争力，也是所有中国制造企业的核心竞(jing)争力。

“中国手机行(xing)业经历过所有的大风大浪，只要产(chan)业的伙伴们在(zai)一起(qi)，我认为没有问题。无(wu)论形势怎么(me)变(bian)化，回到大家企业的学问里，大家更加关注自(zi)己，聚焦做好大家自(zi)己应(ying)该做的事。”刘(liu)波(bo)如此表示。

OPPO对此不仅(jin)有对一个细(xi)节的优化三年投入超过1亿元的魄(po)力，更是落实(shi)到自(zi)建芯片级(ji)封装产(chan)线这类底层(ceng)能力构建上。

这是一个源源不断有复利产(chan)生(sheng)的中国模式：随着自(zi)有生(sheng)产(chan)沉淀出(chu)的核心数据资产(chan)与经验，OPPO的制造能力将持续实(shi)现(xian)升级(ji)，可从自(zi)建产(chan)线，到积累数据、沉淀经验，再反哺(bu)成为仿(fang)真验证能力，由此不断迭代并(bing)打磨(mo)创新能力。

至此，双双修炼软硬实(shi)力的OPPO，坐拥(yong)“手机+IoT”双线驱动的精品移(yi)动智(zhi)能生(sheng)态基(ji)座，有望(wang)进一步优化国内产(chan)品结构并(bing)突破海(hai)外市场表现(xian)，更将在(zai)它所践行(xing)的这套中国模式下，为中国制造业完成战略定力的表率。

这是OPPO作为制造企业，得以穿越周期、获取生(sheng)生(sheng)不息力量的根(gen)本来源。