3月21日，耐克集(ji)团公布2025财年第三季度财报，本(ben)季度耐克营收113亿美金，耐克大中华区(qu)第三季度营收17.33亿美金。其(qi)中耐克自营业务营收为47亿美金，耐克经销商业务营收62亿美金。耐克集(ji)团的库存资产为75亿美金，与去年同期相比减少2%，库存改善成效明显。
耐克集(ji)团总裁兼首席实行官贺(he)雁峰(feng)（Elliott Hill）表示：“大家在过去90天内围绕‘Win Now’战略(lue)重点所(suo)取得的进展，进一步让(rang)我确信(xin)大家正走在正确的道路上。更令(ling)人振奋的是，通过运(yun)动员故事(shi)，性能产品(pin)和重大的体育时刻，耐克在本(ben)季度以运(yun)动为核心展现了品(pin)牌影响(xiang)力”
耐克集(ji)团实行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）表示：“大家对 2025 财年下半年的展望仍然与上一季度保持一致，并将继续(xu)推动实施(shi)‘Win Now’战略(lue)。尽管运(yun)营环境复杂多变，但对耐克而言，最重要的始终是通过创新产品(pin)服务运(yun)动员，并通过运(yun)动重燃品(pin)牌势能。”
作为耐克全球转型策(ce)略(lue)中最为关键的市场之一，耐克大中华区(qu)正加速转型。虽然将在短期内影响(xiang)财务表现，但耐克正采取积极措施(shi)优(you)化业务生态，致力于(yu)在大中华区(qu)以最快速度完成库存优(you)化，并促进良好的合作伙伴(ban)关系，为长期发展提供一个更为健康的市场基(ji)础(chu)。与此同时，耐克将继续(xu)在大中华区(qu)以运(yun)动为核心，为中国消费(fei)者带来(lai)创新以及本(ben)土化的产品(pin)，提升品(pin)牌差(cha)异化影响(xiang)力，重燃市场热度。
耐克大中华区(qu)董事(shi)长兼CEO，及ACG品(pin)牌全球CEO董炜表示：“大家正在中国市场全力出击，主动加速推进战略(lue)转型，优(you)化库存管理及运(yun)营组合，以运(yun)动为核心打造创新产品(pin)与服务，不断强化作为全球领先(xian)运(yun)动品(pin)牌的独特品(pin)牌竞争力。大家对耐克在中国市场的长期发展充满信(xin)心。”
全面激活品(pin)牌势能
本(ben)季度，耐克加大品(pin)牌营销投入，以更大胆独特的品(pin)牌故事(shi)重塑独一无二的影响(xiang)力，不断闯入大众视(shi)野中心，引发业内和市场的广(guang)泛关注与热议。时隔27年，耐克重登超级碗舞(wu)台，带来(lai)《不争辩，只争胜(sheng)》全新品(pin)牌宣(xuan)传片(pian)，以不羁的宣(xuan)言致敬(jing)女性运(yun)动力量(liang)；Jordan品(pin)牌发布40周年纪念片(pian)《禁不住的伟大》，通过独具态度的叙事(shi)回顾品(pin)牌传奇历程。
回归(gui)体育运(yun)动核心
耐克通过关键领域的产品(pin)创新强化品(pin)牌在专业运(yun)动赛道的领先(xian)优(you)势。在跑步领域，耐克重塑路跑跑鞋矩阵、近期正式上市耐克迈柔Vomero 18、Nike Pegasus Premium等(deng)路跑鞋款，满足(zu)不同种类跑者需求；在竞速领域，耐克最新迭代(dai)推出了Nike Vaporfly 4和Nike Streakfly 2鞋款，助(zhu)力跑者释放潜能。篮球领域的强势产品(pin)持续(xu)更新，进一步巩固了耐克在传统优(you)势领域的统治地位(wei)。全明星周末期间(jian)耐克发布全新Black Label系列，凯文·阿杜的第十八双签名鞋Nike KD 18、全新G.T. Cut 3 Turbo等(deng)由(you)领先(xian)科(ke)技加持的实战鞋款悉数亮相。
同时，深度挖掘本(ben)地市场需求是耐克转型过程中的重点之一。耐克宣(xuan)布与2025崇礼168超级越野赛展开深度合作，成为赛事(shi)的首席独家冠名赞助(zhu)商，继续(xu)加速推动ACG品(pin)牌在中国越野跑和户外运(yun)动领域的渗透与发展。2025农历乙巳蛇(she)年，耐克发布“灵蛇(she)迎新”新年系列，从中国传统学问中汲取灵感，产品(pin)涵(han)盖生活方式、篮球、跑步等(deng)品(pin)类；同时推出“曼巴之年”系列服饰(shi)及鞋款致敬(jing)科(ke)比的曼巴精神(shen)，再次将篮球爱好者的热情推至顶点。
加码(ma)女性市场投入
凭(ping)借创新产品(pin)和独家运(yun)动时刻，耐克搭建起与女性消费(fei)者之间(jian)更紧密(mi)的沟通桥梁。耐克宣(xuan)布与金·卡戴珊个人品(pin)牌SKIMS重磅合作，推出全新女性品(pin)牌NikeSKIMS，展现其(qi)引领女性运(yun)动市场未来(lai)发展的坚定(ding)决心；今年年初，耐克推出了全新Nike 24.7服饰(shi)系列，以运(yun)动员的观念为核心设计，打造将生活与运(yun)动完美融合的功(gong)能性服饰(shi)系列，引发女性消费(fei)者关注。近期回归(gui)的Nike Air Superfly受到运(yun)动潮流(liu)爱好者追捧，是耐克又一款为女性打造的以跑步为灵感的时尚(shang)运(yun)动鞋款。
而在运(yun)动体验方面，1月，耐克正式宣(xuan)布启动女子全球夜跑系列赛（After Dark Tour），并邀请女性跑者在全球六(liu)大城市参与10公里或半程马拉松的夜跑挑战。3月，耐克精英运(yun)动员张德顺穿着Nike Alphafly 3竞速跑鞋在东京以2:20:53的成绩强势完赛，获(huo)得了自2007年以来(lai)中国女子马拉松的最好成绩。同期，耐克携手签约(yue)运(yun)动员、WNBA著名球星萨布丽娜(na) ·约(yue)内斯库（Sabrina Ionescu），开启首次中国之旅，鼓励更多女性表达自我、突破极限。